從淄博燒烤到天水麻辣燙，從旗袍到簪花，從“爾濱”冰上大作戰(zhàn)到演唱會經(jīng)濟(jì)......近年來，一大波有想法、有特色、有文化的“花式”文旅活動層出不窮，激發(fā)了各地“文旅+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新活力。乘著這股文旅熱浪，在盛夏時節(jié)的尾聲，民族品牌加多寶在多地以一項(xiàng)文化與旅游深度融合的創(chuàng)新品牌IP——“村奧”，挖掘與弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)民族文化的深厚底蘊(yùn)，以前所未有的文化體驗(yàn)與消費(fèi)新場景點(diǎn)燃大眾文旅消費(fèi)熱情，積極構(gòu)建鄉(xiāng)村文體旅跨界融合、協(xié)同助力區(qū)域發(fā)展的“大格局”。

近期，在寧波半島小縣象山，加多寶村奧會浙江站正式拉開序幕。

一曲漁光，萬象山海。三面環(huán)海、兩港相擁的象山，因《漁光曲》名揚(yáng)天下，被稱為“活著的古漁鎮(zhèn)”。千年漁文化孕育了這里奉獻(xiàn)、進(jìn)取、自律、不屈的漁人精神，而這亦是“村奧”內(nèi)蘊(yùn)的真實(shí)寫照，映照著一股自強(qiáng)不息的的民族精神。

村奧期間，魚燈舞、漁歌等非遺展演輪番登場，與音樂奇妙夜樂隊演出交相輝映，呈現(xiàn)“傳統(tǒng)與時尚”“民族與現(xiàn)代”的碰撞交融。在賽事層面，32支參賽代表隊你來我往，激烈交鋒，在灘涂搬物、灘涂拖車、灘涂速滑、灘涂接力等當(dāng)?shù)靥厣�競技�?xiàng)目中盡情揮灑汗水，全力釋放拼搏力量，收獲當(dāng)?shù)卮迕衽c各地游客的如潮喝彩。

類似的火熱場景也相繼在福建漳州、福州依次上演，讓眾多觀眾見證了“文旅+”助力鄉(xiāng)村區(qū)域振興的落地成果。

作為國家級閩南文化生態(tài)保護(hù)區(qū)核心區(qū)，漳州歷經(jīng)1200多年的歲月洗禮，始終守住古城的“根”與“魂”，在文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承與現(xiàn)代潮流的融合中，延續(xù)著重鄉(xiāng)崇祖、愛拼敢贏的閩南文化。此次加多寶村奧會為漳州打開了一扇窗口，向來此的全國各地旅客一展自身的多元地域文化風(fēng)貌與向上的生命力。

而同樣身處福建地域的福州，在千年櫛風(fēng)沐雨的歲月流轉(zhuǎn)中留下了濃墨重彩的閩都文化，以“海納百川、有容乃大”的姿態(tài)擁抱著世界。加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“選擇千年閩都福州作為村奧會的一大站點(diǎn)，正是考慮到其文化內(nèi)蘊(yùn)與村奧精神一脈相承的民族火種，希望以民俗文化展演與民間特色競技賽為媒，展露普羅大眾昂揚(yáng)向上的奮進(jìn)活力，盡顯中國人強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感和自信心，打造鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的新名片。

去鄉(xiāng)村，尋找滋養(yǎng)民族文化的土壤;賞民俗，把民族精神挺進(jìn)世界中心。加多寶村奧會以文化與旅游的“雙向奔赴”，為文旅+促區(qū)域興旺開拓了新路徑，為地方經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)注入澎湃動力。