2020年一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情打亂了我們的生活，線下商業(yè)更是跌入了低谷，同時(shí)也催化了電商直播新風(fēng)口。一時(shí)之間，中國(guó)進(jìn)入了萬(wàn)物皆可直播的時(shí)代。再加上我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)升級(jí)以及“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，醫(yī)美直播也開(kāi)始逐漸發(fā)展了起來(lái)。

據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，其中，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。顯而易見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播已成為各行各業(yè)發(fā)展的必爭(zhēng)之地。針對(duì)醫(yī)美行業(yè)加入直播行列來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)想生物CMO王璨也發(fā)表了自己的看法。

王璨畢業(yè)于華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院，曾任職于國(guó)內(nèi)外知名醫(yī)美廠商、上市公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及大客戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人職位，10余年美業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)，更是讓他精通新品爆品打造以及醫(yī)美顧問(wèn)式銷(xiāo)售模式搭建，為合作伙伴提供Total Solution。還曾打造過(guò)醫(yī)美行業(yè)百萬(wàn)銷(xiāo)量爆品，引進(jìn)并推廣知名美學(xué)方案，深得業(yè)內(nèi)人士的贊揚(yáng)和肯定，在醫(yī)美行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面有著卓越的成績(jī)。

遠(yuǎn)想生物CMO王璨表示：從去年開(kāi)始醫(yī)美直播逐漸出現(xiàn)降溫，因?yàn)樗鼪](méi)有真正的解決行業(yè)中的痛點(diǎn)，是一種看起來(lái)比較“虛假的繁榮”，沒(méi)有為行業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。但醫(yī)美直播也并不是完全沒(méi)有利好的地方，通過(guò)直播方式會(huì)對(duì)醫(yī)美有一個(gè)更好的曝光，包括一些主播賣(mài)的項(xiàng)目不是純靠低價(jià)來(lái)做收割，反正會(huì)賣(mài)一些小白卡，從而降低了醫(yī)美的入門(mén)門(mén)檻，讓新的消費(fèi)者進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)，這是一個(gè)比較好的方向。

另外，在遠(yuǎn)想生物CMO王璨看來(lái)，消費(fèi)者更加關(guān)注醫(yī)美項(xiàng)目的效果和安全性，很多時(shí)候消費(fèi)者都需要一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的講解，如果主播直播不是以賣(mài)貨為主，而是回歸到本質(zhì)，對(duì)日常醫(yī)美項(xiàng)目和醫(yī)美知識(shí)進(jìn)行真實(shí)的講解，同樣是一種比較好的直播方式。不過(guò)還是要提醒大眾要不斷學(xué)習(xí)直播平臺(tái)規(guī)則，以合規(guī)為先，而不是以短期利益為導(dǎo)向，在合規(guī)的框架下把醫(yī)美合規(guī)擺在心上才是根本，方能打造一片醫(yī)美凈土。

相信在未來(lái)的發(fā)展道路上，不管是科普直播和醫(yī)美帶貨直播，在醫(yī)美監(jiān)管趨嚴(yán)的形勢(shì)下，一定會(huì)呈現(xiàn)出合規(guī)合法的醫(yī)美運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和環(huán)境。