現(xiàn)如今,早上來段八段錦,中午來杯養(yǎng)生茶,曬背、泡腳、規(guī)律健身都在年輕人中開始流行并形成規(guī)模。大眾健康意識已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)。提前做好健康管理,做自己健康的“第一責(zé)任人”,開始成為大家的普遍共識。

而被年輕人視為“健康養(yǎng)生百科全書”的小紅書,聚集了超過1.4億健康高需求人群,“有種姨媽規(guī)律的美”、“養(yǎng)出富家千金感”……成為小紅書用戶們對健康的贊美和追求,他們推動眾多與健康相關(guān)的熱點議題自小紅書不斷生長,也真實記錄著人們健康生活方式和健康管理意識的升級迭代。

在618大促前期,為助力更多大健康品牌在大促期間借力站內(nèi)趨勢挖掘生意機(jī)會,快速實現(xiàn)增長,小紅書「我的十個健康習(xí)慣」IP攜手八大健康品牌共創(chuàng)健康行業(yè)大事件,立足多樣化、精細(xì)化的健康生活場景,打通平臺級優(yōu)質(zhì)資源,攜手更多品牌伙伴助力趨勢成風(fēng),護(hù)航健康新生活。

小紅書商業(yè)化聯(lián)合睿從咨詢共同發(fā)布《大健康趨勢圖鑒》,緊扣小紅書大健康人群的特色用戶行為畫像,深度洞悉消費者健康生活趨勢和習(xí)慣變化,從“基底”體質(zhì)的整體韌性強(qiáng)化、“內(nèi)里”器官的分區(qū)精準(zhǔn)呵護(hù),到“外在”像素級精研細(xì)琢展現(xiàn)美與健康,總結(jié)出「給身體元氣充充值」「好氣色從內(nèi)溢出來」「發(fā)量富翁進(jìn)階之路」「每一種身材都很辣」「腸道養(yǎng)護(hù)備忘錄」「守護(hù)我的“巢”能力」「心電池保養(yǎng)指南」「清肝護(hù)肝不爆肝」「拿捏命運嗓子眼」「她說私處非禁忌」「眼神光復(fù)蘇計劃」「爆改脆皮星人」「給年輕人鼓“骨”勁」13種消費者健康習(xí)慣新趨勢。

越來越多細(xì)分大健康趨勢在小紅書平臺上萌芽、茁壯,小紅書也基于健康趨勢不斷探尋新玩法,助力大健康品牌在小紅書實現(xiàn)與用戶的雙向奔赴。

薯地驚現(xiàn)健康時髦“星”人,明星帶頭打卡向上生活

小紅書商業(yè)化官宣徐海喬擔(dān)任健康時髦官,通過分享一份注重營養(yǎng)搭配的早餐、一項隨時隨地就能開練的運動、一餐養(yǎng)生健康的下午茶、一次放松助眠的泡腳等10個健康習(xí)慣,以明星效應(yīng)引領(lǐng)更多用戶參與到做健康時髦人的新風(fēng)尚。

健康時髦有行家,十大知名專家在線科普

在本次「我的十個健康習(xí)慣」IP活動中,基于十大健康習(xí)慣趨勢洞察,分別邀請首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京安貞醫(yī)院、廣州中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院等多所醫(yī)院專家,向小紅書用戶們科普專業(yè)的健康習(xí)慣,給出了健康時髦人養(yǎng)成健康習(xí)慣的正確姿勢。

健康時髦品牌團(tuán)卷起來,為健康加Buff!

基于當(dāng)代年輕人的健康煩惱,借力大健康趨勢內(nèi)容,小紅書站內(nèi)活動集結(jié)八大健康品牌11大單品,共同發(fā)起為期一個月的攢積分任務(wù)限時許愿贏好禮活動。簡潔易懂的玩法、兼具互動性和趣味性的任務(wù)設(shè)計,輔以品牌或萌趣或?qū)嵱玫亩Y品,極大激發(fā)了用戶的參與熱情,迅速吸引了眾多用戶的踴躍參與。在多個許愿活動的助力下,眾多用戶開始主動進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索,完成了品牌筆記瀏覽、關(guān)注品牌主頁、分享品牌信息、自來水筆記發(fā)布等系列閉環(huán)動作,為品牌的生意和聲量雙增長做了強(qiáng)勢鋪墊。

有樣學(xué)樣,看看健康時髦人都在干啥子

作為年輕人「健康百科全書」的小紅書,自然不乏真正的健康時髦人。在「我的十個健康習(xí)慣」話題乘風(fēng)而上之時,大健康品牌也積極與站內(nèi)博主合作,從多個健康角度、多元生活場景切入,以視頻、圖文等分享形式對健康習(xí)慣、健康生活方式、健康產(chǎn)品進(jìn)行多維度種草。

打卡健康時髦聚集地,就近健康“搜”Easy

經(jīng)過明星引導(dǎo)、專家科普、品牌發(fā)聲、博主擴(kuò)散等一系列引導(dǎo),#我的十個健康習(xí)慣#話題在平臺上已累積了可觀的流量。此時,打通「線上-線下」,使活動再掀高潮,盡情釋放健康時髦人的參與熱情。

6月12日至6月30日期間,活動IP聯(lián)合包括經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生、室內(nèi)蹦極、健身俱樂部、拳擊館、普拉提、禪柔等不同項目的10家健康時髦門店,以限時限量發(fā)放健康時髦好禮,觸發(fā)用戶前往就近打卡,領(lǐng)取禮品。

并于6月12日,在上海創(chuàng)智天地主廣場,上線一日超時髦健康快閃活動。專屬#我的十個健康習(xí)慣#打卡拍照裝置,豐富的獎品和多種線下互動游戲,開啟了線下健康時髦實踐。

基于對用戶需求的深刻洞察和平臺級標(biāo)簽的推動,契合健康主題的年輕人特色生活方式在小紅書頻頻出圈兒。從大健康行業(yè)的視角出發(fā),借助極具特色的話題和豐沛活躍的社區(qū)生態(tài),大健康趨勢在小紅書平臺被不斷細(xì)分拆解,同時,平臺也通過持續(xù)投入資源以釋放更多精細(xì)化健康賽道潛能。在多個細(xì)分賽道上擁有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的品牌,也開始依托小紅書滲透更多目標(biāo)用戶,為品牌完成心智種植,長線深度營銷,打下了堅實的基礎(chǔ)。

如今,越來越多的大健康品牌在小紅書找到了健康趨勢里的生意機(jī)會,并依托小紅書場景化營銷特色能力,高效種草全域轉(zhuǎn)化機(jī)制、人群反漏斗模型、一方數(shù)據(jù)度量工具等,逐步建立起了行業(yè)垂直品類護(hù)城河。

未來,小紅書也將攜手更多品牌伙伴助力趨勢成風(fēng),護(hù)航健康新生活,不斷推動著小紅書真正成為健康品牌的行業(yè)營銷主陣地。