崛起的年輕一代已經(jīng)成為品牌必爭(zhēng)的消費(fèi)新勢(shì)力,找到他們并滲透心智,是品牌營(yíng)銷發(fā)力的重點(diǎn),而年輕人聚集的展會(huì)更是品牌主們不可錯(cuò)過的營(yíng)銷高地。

7月28日,第二十屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(ChinaJoy)在上海新國(guó)際博覽中心隆重舉辦。為期4天的展會(huì)預(yù)計(jì)將吸引超20萬觀眾參觀,易車攜手ChinaJoy主辦方漢威信恒及中關(guān)村在線聯(lián)手打造了潮酷街區(qū),同時(shí)創(chuàng)建易車獨(dú)立品牌空間“818潮玩PARK”,通過潮酷街區(qū)+潮玩汽車PARK雙地標(biāo),以“娛”載“車”,聚勢(shì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣大年輕流量,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、車企、用戶多端共贏和品效雙收的營(yíng)銷狂歡。

潮酷街區(qū)位于展館中心區(qū)域的E6場(chǎng)館,聚集了AMD、三星、聯(lián)想、易車、金士頓、游戲動(dòng)力等知名科技、硬件、電競(jìng)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),并打造了6大主題空間:主舞臺(tái)——HI!FUN樂園、易車汽車空間——818潮玩PARK、影像互動(dòng)空間——時(shí)光樂園、電競(jìng)游戲空間——挑戰(zhàn)樂園、DIY體驗(yàn)空間——求知樂園、游戲禮品空間——暢玩樂園,匯聚了eSmart、科幻、賽博、娛樂、汽車等多種元素,讓觀眾一站式體驗(yàn)新奇與刺激,成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最High的打卡地之一。

易車“818潮玩PARK”則位于潮酷街區(qū)的黃金位置,展臺(tái)中心矗立著賽博朋克風(fēng)格的立體螺旋汽車賽道,展臺(tái)內(nèi)擺放著一汽-大眾、吉利、上汽大眾、領(lǐng)克的四臺(tái)展車,整個(gè)展廳糅合了公路、汽車賽道、能量站、電池、路牌風(fēng)向標(biāo)、霓虹燈帶、巨浪、時(shí)空隧道等豐富元素,構(gòu)建出汽車未來世界的超前次元空間,在光怪陸離的潮酷街區(qū)中極具視覺沖擊力和辨識(shí)度。

除了奪人眼球的展臺(tái),“818潮玩PARK”還為觀眾準(zhǔn)備了有趣的互動(dòng)游戲和禮品。用戶進(jìn)入展臺(tái)后,限時(shí)完成四輛車的打卡互動(dòng)任務(wù)挑戰(zhàn),快速闖關(guān)后在潮玩PARK拍照分享,集滿印章即可在展臺(tái)領(lǐng)取禮品。這樣將展臺(tái)與游戲串聯(lián),既提高了觀眾的游玩體驗(yàn)感,也保證了所有展車的用戶感知,實(shí)現(xiàn)了觀眾與參展汽車品牌的雙贏。

充滿潮酷科技感的汽車展臺(tái),有趣游戲互動(dòng)、獎(jiǎng)品激勵(lì),將汽車使用場(chǎng)景與年輕圈層文化相關(guān)聯(lián),拓展了汽車品牌價(jià)值的表達(dá)空間,讓易車“818潮玩PARK”游人如織,成功圈粉Z世代人群,幫助展車打造了品牌出圈影響力。

值得一提的是,亮相2023年ChinaJoy也是易車為即將舉辦的“易車超級(jí)818汽車狂歡夜”造勢(shì)。作為沉淀3年的車圈頂流IP,今年的818車晚將以易車+騰訊生態(tài)協(xié)同方式,為汽車用戶帶來“科技與狠活”的視聽盛宴,在易車視頻號(hào)端還有100臺(tái)整車免費(fèi)抽送、萬元購(gòu)車返現(xiàn)等。更多潮酷的內(nèi)容和購(gòu)車福利,愛車一族可關(guān)注8月18日“易車超級(jí)818汽車狂歡夜”。