隨著人們生活水平的提高及精細(xì)化育兒意識(shí)的增強(qiáng),兒童藥品市場(chǎng)需求增勢(shì)強(qiáng)勁,行業(yè)發(fā)展空間廣闊。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《第七次全國(guó)人口普查公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)0~14歲人口數(shù)為25338萬(wàn),約占總?cè)丝诘?7.95%[1]。兒童要用兒童藥成為行業(yè)共識(shí)。而與龐大市場(chǎng)需求不匹配的是,我國(guó)專門生產(chǎn)兒童用藥的企業(yè)和品牌有限。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)兒童用藥僅占全部藥品數(shù)量的5%左右[2]。

面對(duì)此行業(yè)發(fā)展瓶頸,國(guó)家與政府發(fā)力,持續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策,明確在強(qiáng)化兒童用藥監(jiān)管的同時(shí),鼓勵(lì)企業(yè)積極開(kāi)發(fā)兒藥產(chǎn)品。面對(duì)政策號(hào)召、行業(yè)及市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn),具有20多年發(fā)展歷史的民族藥企品牌—哈藥護(hù)彤決定率先進(jìn)行品牌升級(jí)煥新,在繼續(xù)秉持“專注兒童,用心護(hù)童”的品牌發(fā)展理念基礎(chǔ)上,憑借其豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與品牌發(fā)展基礎(chǔ),不斷加大研發(fā)及市場(chǎng)投入,布局多個(gè)產(chǎn)品線,擴(kuò)充產(chǎn)品品類,滿足用戶多元化訴求的同時(shí)持續(xù)提升品牌影響力,進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。

一、民族藥企,品牌和產(chǎn)品升級(jí)滿足市場(chǎng)需求

2023年9月27日,哈藥旗下護(hù)彤品牌宣布進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí),正式從兒童感冒藥品牌升級(jí)成為全方位兒童用藥品牌。此次品牌戰(zhàn)略升級(jí),也是哈藥護(hù)彤充分響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召、順應(yīng)市場(chǎng)多元化需求,全面進(jìn)軍兒童用藥市場(chǎng)的關(guān)鍵舉措。

哈藥集團(tuán)股份有限公司總裁、哈藥集團(tuán)營(yíng)銷有限公司總裁林國(guó)人及哈藥領(lǐng)導(dǎo)李邦東、梅玥、李釗、李悅、移二衛(wèi)、劉秋麗及兒童醫(yī)藥專家田執(zhí)梁、九州通醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司集團(tuán)副總裁兼華東大區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹彰�、益豐大藥房連鎖股份有限公司副總裁章佳、老百姓大藥房連鎖股份有限公司總經(jīng)理陳冠、哈爾濱人民同泰醫(yī)藥連鎖有限公司總經(jīng)理朱衛(wèi)東、陜西醫(yī)藥控股集團(tuán)派昂醫(yī)藥有限責(zé)任公司副總經(jīng)理李朋、安徽天星醫(yī)藥集團(tuán)有限公司總經(jīng)理倪華安、國(guó)藥控股成都醫(yī)藥有限公司總經(jīng)理姜曉輝、廣東創(chuàng)美藥業(yè)有限公司集團(tuán)副總裁鄭玉燕等一同出席此次會(huì)議。

哈藥集團(tuán)股份有限公司總裁、哈藥集團(tuán)營(yíng)銷有限公司總裁林國(guó)人率先致辭,表示為大眾提供專業(yè)的解決方案,持續(xù)提升人民的健康水平,成為中國(guó)民族醫(yī)藥企業(yè)的標(biāo)桿是哈藥不倦追求的使命愿景。在70多年的發(fā)展中,哈藥形成了多產(chǎn)業(yè)鏈條布局,可為患者提供從預(yù)防到治療的全周期健康解決方案。兒藥的發(fā)展不僅在于哈藥護(hù)彤,同樣離不開(kāi)更多專業(yè)醫(yī)生推薦、更多網(wǎng)點(diǎn)的支持,只有通過(guò)合作雙贏的未來(lái),才能夠共同推動(dòng)兒藥行業(yè)的發(fā)展。

從響應(yīng)政策號(hào)召到加大技術(shù)研發(fā),從品牌升級(jí)到產(chǎn)品擴(kuò)充,從產(chǎn)品上架到服務(wù)經(jīng)銷商、連鎖藥店……多效并舉、多管齊下,護(hù)彤致力于打造“醫(yī)療+藥店”新生態(tài),夯實(shí)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施,讓每一位患者恢復(fù)健康、兒童健康成長(zhǎng),成為每個(gè)患者、中國(guó)兒童健康全生命周期的守護(hù)者。

二、哈藥護(hù)彤品牌戰(zhàn)略升級(jí),市場(chǎng)營(yíng)銷側(cè)全方位滲透

精彩致辭之后,哈藥集團(tuán)股份有限公司CMO首席市場(chǎng)官梅玥宣布,護(hù)彤品牌將從品牌形象、產(chǎn)品矩陣以及營(yíng)銷推廣等多個(gè)方向進(jìn)行全面升級(jí),全新品牌形象“彤仔”精彩亮相;兒童感冒藥品牌全新升級(jí)為全方位兒藥品牌,升級(jí)之后的護(hù)彤品牌產(chǎn)品將全面覆蓋兒童最常見(jiàn)的呼吸與腸胃問(wèn)題板塊。

哈藥集團(tuán)營(yíng)銷有限公司渠道行銷管理部總經(jīng)理兼總裁助理李悅公布未來(lái)哈藥護(hù)彤營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)劃。會(huì)上,李悅重點(diǎn)分享了護(hù)彤將為連鎖藥店品牌及經(jīng)銷商伙伴帶來(lái)的全新?tīng)I(yíng)銷政策及多重支持力度,以達(dá)到合作共贏,共創(chuàng)護(hù)彤兒藥品牌的愿景。

隨后,哈藥集團(tuán)營(yíng)銷有限公司分銷及零售渠道總經(jīng)理李釗與重點(diǎn)客戶代表國(guó)藥控股成都醫(yī)藥有限公司總經(jīng)理姜曉輝、老百姓大藥房連鎖股份有限公司總經(jīng)理陳冠進(jìn)行了簽約啟動(dòng)儀式,并表達(dá)了對(duì)新“護(hù)彤”的美好愿景與衷心祝福。

老百姓大藥房連鎖股份有限公司總經(jīng)理陳冠表示,哈藥此次推動(dòng)的護(hù)彤品牌煥新與老百姓現(xiàn)在正在做的品牌共建不謀而合,希望未來(lái)能夠和哈藥護(hù)彤一起,深化合作,引領(lǐng)行業(yè)新潮。

國(guó)藥控股成都醫(yī)藥有限公司總經(jīng)理姜曉輝現(xiàn)場(chǎng)表示,在這次的發(fā)布會(huì)中能夠感受到林總帶領(lǐng)哈藥進(jìn)行變革的決心,身為多年的合作伙伴,國(guó)藥控股成都醫(yī)藥有限公司將會(huì)在哈藥轉(zhuǎn)型的過(guò)程中全力以赴。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)在品牌煥新啟動(dòng)儀式上掀起高潮,多位哈藥集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)與益豐大藥房副總裁章佳、九州通總部副總裁楊菊美、湖南老百姓總經(jīng)理陳冠、安徽天星總經(jīng)理倪華安、人民同泰總經(jīng)理朱衛(wèi)東等進(jìn)行了啟動(dòng)儀式,并表達(dá)了對(duì)新“護(hù)彤”的美好愿景與衷心祝福。

三、煥新升級(jí),產(chǎn)品矩陣全面精細(xì)化覆蓋

發(fā)布會(huì)上,哈爾濱醫(yī)科大學(xué)附屬二院兒內(nèi)科主任醫(yī)師田執(zhí)梁博士也進(jìn)行了兒童用藥方向的分享,田執(zhí)梁博士提出,目前兒童患病率最高且用藥物治療的疾病集中在呼吸、消化系統(tǒng)疾病,在選擇兒童用藥時(shí)應(yīng)注意選取兒童專用藥物;選擇小兒易于接受的顆粒、口服溶液等,減少喂藥困難。

作為國(guó)內(nèi)有著較強(qiáng)研發(fā)能力和生產(chǎn)實(shí)力的民族藥企,哈藥護(hù)彤一直關(guān)注藥品的安全性和療效。事實(shí)上,從2001年面世以來(lái),護(hù)彤明星單品——小兒氨酚黃那敏顆粒,就深受廣大消費(fèi)者認(rèn)可和信賴。

此次發(fā)布會(huì),全方位兒藥品牌哈藥護(hù)彤官宣了全新的呼吸類用藥小兒氨酚黃那敏顆粒、布洛芬顆粒、鹽酸氨溴索口服溶液;醫(yī)療器械類產(chǎn)品兒童醫(yī)用退熱貼、兒用鼻腔噴霧以及消化類益生菌等多款兒童專用藥物。

針對(duì)兒童日常出現(xiàn)較多的呼吸與消化問(wèn)題等問(wèn)題,哈藥護(hù)彤布局產(chǎn)品矩陣全面精細(xì)化覆蓋。

 感冒:護(hù)彤小兒氨酚黃那敏顆粒的核心成分為對(duì)乙酰氨基酚、人工牛黃、馬來(lái)酸氯苯那敏,是兒童呼吸安全用藥專家共識(shí)的感冒和退熱用藥。3種成分安全有效,2g濃縮型量少易溶解好沖調(diào),水果味口感好喂藥更輕松。

 退燒內(nèi)服: 4歲以上兒童可使用布洛芬顆粒,布洛芬成分溶解快、10分鐘迅速起效,顆粒劑型溫水沖服更溫和。

 祛痰:針對(duì)2歲以上兒童因急、慢性支氣管炎引起的痰液粘稠、咳痰困難,推出獨(dú)立小瓶的鹽酸氨溴索口服溶液。5ml兒童規(guī)格,用藥準(zhǔn)確、減少開(kāi)瓶后的污染風(fēng)險(xiǎn);次拋小Q瓶,方便衛(wèi)生。

 退燒外敷:針對(duì)4歲以下的孩子,推出醫(yī)用退熱貼,親膚凝膠溫和不刺激,12小時(shí)持續(xù)物理降溫,圓弧設(shè)計(jì)貼合皮膚不易掉,能夠預(yù)防小兒高熱驚厥情況;

 鼻腔護(hù)理:針對(duì)幼兒出現(xiàn)容易出現(xiàn)的鼻塞問(wèn)題,護(hù)彤推出貼心的海鹽水鼻腔護(hù)理噴霧器,PH值6.5貼合寶寶鼻腔環(huán)境溫和舒適;定制非壓力瓶,噴霧柔和細(xì)膩,小噴嘴設(shè)計(jì)寶寶不抗拒,給孩子使用更方便。

 腸胃養(yǎng)護(hù):更適合中國(guó)寶寶的專利國(guó)產(chǎn)菌株,采用100億益生菌+益生元,優(yōu)質(zhì)配方含量更適合中國(guó)寶寶腸胃;天然乳粉配方0添加,寶寶愛(ài)吃,家長(zhǎng)更放心。

此次推出的藥品不僅補(bǔ)充過(guò)往護(hù)彤以小兒氨酚黃那敏顆粒為主的單一產(chǎn)品線,同時(shí)極大滿足中國(guó)患兒的不同用藥需求,豐富劑型全面覆蓋感冒,退熱,祛痰等常見(jiàn)疾病領(lǐng)域,為中國(guó)兒童呼吸道用藥提供更完整、全面的健康解決方案,為哈藥護(hù)彤全面進(jìn)軍兒童用藥市場(chǎng)打開(kāi)了新的局面。

回望過(guò)去,從2001年起,全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)首家上市公司、中國(guó)民族藥企的代表——哈藥集團(tuán)就關(guān)注兒童用藥問(wèn)題,以“專注兒童,用心護(hù)彤”為初衷,成立“護(hù)彤”這一專業(yè)兒童用藥品牌。展望未來(lái),哈藥護(hù)彤仍將不忘初心,持續(xù)通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新、精進(jìn)生產(chǎn)與制造工藝,為廣大兒童和家長(zhǎng)帶來(lái)更多有效、安全的藥品選擇,為推動(dòng)兒童用藥進(jìn)步方面發(fā)揮更大作用,積極履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,造福更多患兒及家庭。

參考資料:

[1]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.第七次全國(guó)人口普查公報(bào)[EB/OL].國(guó)家統(tǒng)計(jì)局:http://www.stats.gov.cn/sj/pcsj/rkpc/7rp/zk/html/fu03g.pdf?eqid=e153faf20008142f00000004646eb7ab,2021-05-11.

[2]米內(nèi)網(wǎng).【米內(nèi)發(fā)布】?jī)和�藥市�?chǎng)微降,TOP10品種3個(gè)獨(dú)家,“絕對(duì)龍頭”不存在?[EB/OL].微信公眾號(hào):https://mp.weixin.qq.com/s/s8B_E-ym1bPKC186ZKRztw,2021-07-30.