歷經(jīng)十幾天的雙十一活動(dòng)終于在11月11日的凌晨落下帷幕，仿佛電商平臺中滾滾硝煙的消散只在凌晨鐘表敲響的那一刻，從熱鬧到平靜、從瘋狂到理智、從精明計(jì)算到佛系擺爛……一場反反復(fù)復(fù)，周而復(fù)始的情緒轉(zhuǎn)換與撕扯在消費(fèi)者和商家的內(nèi)心世界中展開。

入局者各顯神通

雙十一作為全國最大的線上狂歡購活動(dòng)，拉長的活動(dòng)時(shí)間線、平臺花樣百出的活動(dòng)、更大的折扣力度、消費(fèi)者的態(tài)度……這些因素?zé)o不影響著雙十一的氛圍與效果。

雖然今年與往年相比顯得“稀松平�！绷瞬簧�，但各商家還是不愿放過此次機(jī)會(huì)，紛紛入局，使出渾身解數(shù)，只為在層出不窮的品牌營銷中吸引消費(fèi)者注意力，向銷售業(yè)績沖刺。

床墊品牌中的佼佼者——MLILY夢百合也不負(fù)眾望，在今年激烈的競爭環(huán)境中照樣交出了不菲的成績單：截止11月11日24點(diǎn)，全域累計(jì)成交額達(dá)1.6億，同比增長72.7%，其中：天貓平臺同比增長16.1%，京東平臺同比增長121%。

新品花樣玩起來

床墊作為生活中不緊急且耐用的必需品，消費(fèi)者往往傾向于在活動(dòng)打折時(shí)期購入。MLILY夢百合趁著本次雙十一，強(qiáng)勢打造新品：快充床墊，為消費(fèi)者提供了多一份的選擇空間。

這次推出的新品，從名稱中便可看出被賦予的功能性含義：能幫助人體快速充電的床墊，專為熬夜人群設(shè)計(jì)，輕松緩解壓力大，入睡難，睡眠淺等日常生活困擾。

這款快充床墊采用品牌核心材料：0壓綿，均勻承托人體壓力，此外還有天然有機(jī)棉空氣層外套+石墨烯抗菌面料。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，快充床墊相比于傳統(tǒng)棕櫚床墊入睡所需時(shí)間平均減少49%，深度睡眠時(shí)間平均提升38.1%。

針對本次新品快充床墊，除了新品優(yōu)惠，MLILY夢百合還在線上開啟了挑戰(zhàn)深睡的比賽。購買該款床墊即贈(zèng)小米手環(huán)和0壓枕，快充床墊到家起，用小米手環(huán)記錄每日深度睡眠時(shí)長并上傳截圖打卡，最終按深度睡眠提升數(shù)據(jù)(深睡最高時(shí)長-深睡最短時(shí)長)排名，挑戰(zhàn)前列即可獲得獎(jiǎng)品。

萬變還是不離其宗

“十年磨一劍，一朝試鋒芒”，實(shí)際上，本次雙十一活動(dòng)的成功，在一定程度上是夢百合十幾年來對產(chǎn)品高要求的必然結(jié)果。自2008年成立以來，MLILY夢百合一直深耕床墊行業(yè)，精鉆品牌核心技術(shù)：0壓綿，并獲得中國、美國、丹麥、加拿大等多國非溫感0壓綿專利認(rèn)證。

除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量外，精準(zhǔn)的營銷時(shí)機(jī)和高效的傳播方式也不容忽視。

一方面在線下抓住高鐵站的巨大客流量，登錄9個(gè)核心一線城市、24塊LED屏，強(qiáng)曝光的同時(shí)也在無形中達(dá)到了品牌背書的目的。另一方面在線上利用小紅書、抖音等媒體平臺與用戶作強(qiáng)效社交互動(dòng)，在全網(wǎng)開展產(chǎn)品種草推廣，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者側(cè)的心智�？梢哉f是全方位布局，全渠道推廣。

本次雙11傳播互動(dòng)期間，更是在品牌全域達(dá)到6155萬+的總曝光量，線上累計(jì)發(fā)布2124篇傳播內(nèi)容，達(dá)到5300萬+曝光量;線下累計(jì)覆蓋廣州、深圳、上海等9座城市高鐵站，累計(jì)曝光855萬+。

雙十一的狂歡已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去，是歷史、戰(zhàn)績、也是經(jīng)驗(yàn)。不論之前的成績多么耀眼，當(dāng)今社會(huì)，品牌與品牌之間更多的是全方位的綜合競爭，除了產(chǎn)品等外在硬實(shí)力外，品牌精神等軟實(shí)力也十分重要，在激烈的床墊賽道，堅(jiān)守初心，腳踏實(shí)地才是一個(gè)有前途的品牌應(yīng)當(dāng)展露的底色。

MLILY夢百合始終以提升人類的深度睡眠為品牌愿景，未來，相信MLILY夢百合定能繼續(xù)扎根，不斷前行，帶著這一使命越走越遠(yuǎn)!