“不是國外大牌用不起，而是國貨更有性價比”，憑借自主創(chuàng)新能力強勁、售后服務便捷省心等優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌快速崛起，贏得越來越多消費者的青睞。

隨著時代發(fā)展，國貨正站上更多賽道。數(shù)據(jù)顯示，美妝護膚品、個人護理品、母嬰產(chǎn)品的關注度明顯提升。特別是國產(chǎn)美妝產(chǎn)品作為新晉國貨頂流，火熱出圈。其中，女性消費者偏好蜜粉、口紅和粉底液，男性消費者偏好購買男士爽膚水、男士潔面乳和男士面霜。

國貨走俏，既是上一輩人的情懷之選，也是更多年輕人的消費新方向。目前，年輕消費者已經(jīng)成為國貨消費主力，“90后”“00后”國貨消費金額占比超60%。在購買國貨美妝護膚產(chǎn)品的消費者中，“00后”“90后”消費群體更關注國貨美妝產(chǎn)品，“80后”“70后”消費者更關注國貨護膚產(chǎn)品。

從全國范圍看，廣東、江蘇和山東等地國潮產(chǎn)品的消費用戶更為集中，河北、遼寧、山東、河南和山西則獲得了較高的消費者數(shù)量增長。近一年，消費者關注并選購了更多具備設計感、科技感和時尚感的國潮產(chǎn)品。其中，獲得關注較多的是手機及手機配件類產(chǎn)品，事實上即便只是一枚小小的手機殼、手機支架或手機膜，也能在細微之處詮釋國潮力量。

當傳統(tǒng)文化與東方時尚相融合，國潮應運而生，各式各樣國潮產(chǎn)品“花式出道”，成就了一場國貨與消費者的雙向奔赴。相信隨著產(chǎn)品品質(zhì)與服務越來越好，國貨產(chǎn)品將進一步吸引消費者的關注。

（點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）