暑期是出游高峰。當前，各地紛紛打造旅游新業(yè)態(tài)、新模式，激發(fā)旅游市場消費潛力。與此同時，現(xiàn)代旅游業(yè)體系還存在一些問題，如供給質量有待提高、公共服務有待完善等。如何破解上述問題？各地實踐帶來什么啟示？本報今日起推出“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系”系列報道。

當前，我國已形成全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。隨著旅游業(yè)發(fā)展進入新階段，如何根據(jù)市場需要推出旅游新產(chǎn)品、打造旅游新業(yè)態(tài)，進一步激發(fā)旅游市場活力，成為旅游業(yè)面臨的關鍵問題。

文化體驗成主流

撣去千年塵埃，展開霓裳羽衣，再現(xiàn)“人類的敦煌”……在甘肅敦煌莫高窟西側的藍色玻璃建筑中，《又見敦煌》情景體驗劇以“穿越”的形式劃破歲月的時空，帶觀眾回到千年之前的莫高窟、絲綢之路，身臨其境感受敦煌文化和絲路文化。

如今，人們外出旅游已從單純欣賞風景轉變?yōu)轶w驗場景，由此誕生的各類沉浸式演藝劇目不斷豐富著旅游產(chǎn)品，為旅游業(yè)發(fā)展注入新活力。

北京聯(lián)合大學中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉表示，過去，人們旅游主要是觀景�，F(xiàn)在，不少參與度高、體驗感強，全方位滿足人們不同需求的旅游產(chǎn)品正受到青睞，是否好玩成為衡量旅游產(chǎn)品在市場上受歡迎程度的主要指標。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云表示，持續(xù)打造旅游新產(chǎn)品，可以從4個方面入手。一是與科技融合共生，依托AR、VR、AI等數(shù)字技術，打造與文化和旅游資源融合而生的旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，比如數(shù)字類主題公園、數(shù)字展覽等；二是基于文化創(chuàng)意，開發(fā)劇本殺和密室逃脫、沉浸式街區(qū)和景區(qū)、懷舊景區(qū)等全新文旅產(chǎn)品；三是可以為游客提供深度休閑度假型的多功能集聚性產(chǎn)品，像Club Med類的度假酒店、特色小鎮(zhèn)、度假區(qū)等；四是開發(fā)可滿足消費者個性化需求的產(chǎn)品，如近期火爆的國風旅游、露營旅游、冰雪旅游、郵輪旅游、海洋旅游等。

鄉(xiāng)村旅游展新顏

黨的十八大以來，鄉(xiāng)村旅游已逐漸成長為萬億元級規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)。全國鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，全國鄉(xiāng)村旅游接待總人次達1.72億，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，同比分別增長8.9%和12.3%。

作為傳統(tǒng)的旅游方式之一，鄉(xiāng)村旅游正逐步實現(xiàn)從昔日的農家樂到文旅融合的蝶變。文化和旅游部依托鄉(xiāng)村豐富的文化資源和生態(tài)資源，推動鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展、提質增效，創(chuàng)新推出1597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，打造一批內涵豐富、主題鮮明的“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，推出了100家“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”，面向全社會吸引鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客，開展“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”工作，探索以文化創(chuàng)意提升鄉(xiāng)村發(fā)展內生動力的可行路徑。

各地也因地制宜挖掘文化內涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特點，開發(fā)了類型多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。比如，云南省紅河哈尼族彝族自治州阿者科村有著獨特的梯田和傳統(tǒng)民居聚落景觀，圍繞哈尼文化、傳統(tǒng)工藝、梯田農耕等傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式，開發(fā)“小而精”的文旅深度融合產(chǎn)品，成為活態(tài)文化遺產(chǎn)保護與旅游發(fā)展有機融合的典型范例。

山東省威海市榮成市俚島鎮(zhèn)煙墩角村有著被譽為“國內生態(tài)民居活標本”的海草房，以及億年前火山噴發(fā)形成的“天下第一奇石”花斑彩石。在保護文物的基礎上，煙墩角村依托當?shù)靥厣�旅游資源，定期舉辦海草房大天鵝攝影大賽等活動，吸引了大量攝影愛好者、美院學生及游客來此采風、游玩，帶動了當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

吳麗云建議，以鄉(xiāng)村旅游為代表的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品想要求變求新需要在多方面下功夫。一是從理念上改變過去單一的鄉(xiāng)土風光觀賞體驗，發(fā)展集休閑度假、鄉(xiāng)村生活、文化體驗于一體的綜合體驗項目；二是持續(xù)建設功能設施，發(fā)展鄉(xiāng)村環(huán)境下的品質住宿、特色餐飲、文創(chuàng)商品等，并在追求藝術美感的鄉(xiāng)村設計以及滿足便捷出入的交通等方面持續(xù)發(fā)力；三是注重人才，不僅需要本地人依托現(xiàn)成的房屋、土地、技能開展鄉(xiāng)村旅游，也需要逐步吸納有管理經(jīng)驗、創(chuàng)新能力、可持續(xù)發(fā)展思想的多元專業(yè)人才參與其中。

多元融合產(chǎn)業(yè)興

到沙灘參加一場露天音樂會，到鄉(xiāng)村田園喝一杯咖啡，到明清大院去拍一場古裝寫真……眼下，越來越多的消費領域正和旅游相加相融、協(xié)調發(fā)展，“旅游+”“+旅游”的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。隨著旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)方式從單一向復合轉變，旅游過程變得更加生動有趣、體驗感十足。

曾博偉認為，在融合業(yè)態(tài)發(fā)展的趨勢下，依托相同的空間場景，通過不同的轉化方式，開發(fā)不同的旅游產(chǎn)品正在成為旅游目的地和企業(yè)的新選擇。特別是高品質度假類旅游產(chǎn)品、戶外運動類體育旅游產(chǎn)品、康養(yǎng)旅游類產(chǎn)品都是未來值得關注的旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

近年來，國家和地方出臺相關政策支持康養(yǎng)旅游發(fā)展。包括江西、河南、海南、云南等10多個�。▍^(qū)、市）把建設康養(yǎng)旅游目的地作為未來發(fā)展戰(zhàn)略或目標，出臺了支持康養(yǎng)旅游發(fā)展的政策或規(guī)劃。

除了“康養(yǎng)+旅游”外，美食、演出、運動、中醫(yī)等更多領域與旅游業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)打造新業(yè)態(tài)新模式新品牌，讓文旅產(chǎn)品更具文化味、科技范兒、煙火氣、年輕態(tài)、時尚感，讓人們在旅行過程中感悟文化、陶冶情操、體驗生活、享受健康。

吳麗云認為，行業(yè)融合尋找契合點至關重要。在最初規(guī)劃時，應及早將旅游功能融入其中，如“工業(yè)+旅游”要在工業(yè)類企業(yè)建設、產(chǎn)品生產(chǎn)之時，預判可開發(fā)的旅游產(chǎn)品，將旅游的參觀、體驗、創(chuàng)作等功能納入建設設計，預留發(fā)展接口。