作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)繁榮程度被看作是一座城市經(jīng)濟(jì)便利度和活躍度的晴雨表。數(shù)據(jù)顯示，我國有60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，夜間經(jīng)濟(jì)是備受關(guān)注的發(fā)力點(diǎn)。夜間消費(fèi)有什么新的升級趨勢？促進(jìn)夜間消費(fèi)，各地采取了哪些新舉措？打造消費(fèi)亮點(diǎn)，還需如何發(fā)力？帶著這些問題，我們近日在全國多地進(jìn)行了采訪。

文旅融合，深挖潛力

產(chǎn)品多元、特色鮮明的夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，受到越來越多的游客青睞

朱樓畫棟，彩勝華燈。走進(jìn)坐落于陜西省西安市曲江新區(qū)的長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，旅客立刻會被這里的唐風(fēng)唐韻所吸引。這個(gè)集唐風(fēng)市井體驗(yàn)、唐樂歌舞表演、文化社交休閑等于一體的文化旅游街區(qū)，自今年5月開放運(yùn)營后，每天吸引萬名游客前來觀光。

為增強(qiáng)旅客的沉浸式體驗(yàn)，百余名演員穿梭其間。他們或扮演小商販，或扮演李白、杜甫等歷史人物，不時(shí)停下來與游客互動(dòng)。

“除了購物、餐飲、演出等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)外，我們在規(guī)劃夜間經(jīng)濟(jì)的新型商業(yè)、文化、旅游、娛樂等業(yè)態(tài)和配套設(shè)施方面做了很多嘗試。比如，在21時(shí)至次日0時(shí)面向年輕消費(fèi)群體推出《大唐永不眠》沉浸式實(shí)景活動(dòng)�！标兾魑幕�旅游股份有限公司董事長鄒林豐說。

夜間經(jīng)濟(jì)一般是指從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》提出：“活躍夜間商業(yè)和市場。”近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出：“全面促進(jìn)文化消費(fèi)，加快發(fā)展新型文化消費(fèi)模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)�！�

打好文旅牌、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，西安市先后印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》《西安市加強(qiáng)文化建設(shè)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展三年行動(dòng)方案（2020—2022年）》《西安市創(chuàng)建國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市實(shí)施方案》。大唐不夜城、易俗社文化街區(qū)等產(chǎn)品多元、特色鮮明的夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，受到越來越多的游客青睞。

緊鄰長安十二時(shí)辰主題街區(qū)的大唐不夜城步行街，通過聲光電等手段渲染場景，匯集了“秦腔提線木偶”等創(chuàng)意表演。西安市民李焱說：“這里的表演會不時(shí)更換，步行街兩邊還有劇院、美術(shù)館、音樂廳等文化場館，是個(gè)夜游的好去處。”

20時(shí)，西安鐘樓附近的易俗社文化街區(qū)游人如織。這個(gè)城市更新項(xiàng)目于去年改造完成后向公眾開放，秦腔、話劇、相聲表演豐富了群眾的夜間文化藝術(shù)消費(fèi)�！斑@臺鐘我小時(shí)候在爺爺家里見過！”游客馬立陽興奮地說。徜徉在地下一層的“東邦哥”懷舊主題街區(qū)，老西安人的舊時(shí)記憶被一個(gè)個(gè)老物件喚起，游客在體味文化的同時(shí)，也能夠一飽口福。

在西安市藍(lán)田縣的白鹿原影視城景區(qū)，《夜譚·白鹿原》光影秀融舞美特效、演員表演、景觀亮化等為一體，游客在1100米長的山谷中沉浸體驗(yàn)由科技手段和自然景觀創(chuàng)造的光影世界。依托長安唐村、周至水街、鄠邑蔡家坡等鄉(xiāng)村空間打造的光影秀、篝火節(jié)、藝術(shù)節(jié)等夜游熱點(diǎn)也在持續(xù)升溫。

西安市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“夜間經(jīng)濟(jì)是文化、旅游、消費(fèi)融合發(fā)展的新動(dòng)能。西安市貫通景區(qū)、街區(qū)、園區(qū)、社區(qū)與商圈，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)質(zhì)量提升，讓游玩場景更具科技感、沉浸感和時(shí)尚感�！�

突出特色，提升魅力

培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，讓夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，展現(xiàn)城市的青春與活力

“終于排到了！”在湖南省長沙市湘江新區(qū)街區(qū)內(nèi)的一家奶茶店門口，來自邵陽市的游客覃玲和好友剛吃過晚飯，就來到這里。旁邊一家龍蝦店同樣生意火爆，排隊(duì)等位的隊(duì)伍大約有20米長�！伴T店顧客最多的時(shí)候排位超過200號，日銷龍蝦900斤。”餐廳負(fù)責(zé)人說。

夜幕下，湘江新區(qū)梅瀾坊街區(qū)游客熙攘，美食飄香的店鋪?zhàn)鶡o虛席，喧囂熱鬧的廣場歌聲婉轉(zhuǎn)……這條濱湖商業(yè)街與梅溪湖旖旎風(fēng)光融為一體，為市民游客帶來斑斕夜色下的美好與愜意。

掛上氛圍燈，大大小小數(shù)十個(gè)攤位一字排開：精致的文創(chuàng)手辦、動(dòng)人的民謠演奏、精彩的變臉表演……人聲鼎沸中，“韻味湘江  夜色梅瀾”湖畔煙火市集上的活動(dòng)精彩紛呈。

“街區(qū)活動(dòng)豐富多彩，除了湖畔音樂、湖畔集市等每月固定活動(dòng)外，還有各類國風(fēng)巡演、國潮打卡、非遺展會活動(dòng)。”梅瀾坊街區(qū)運(yùn)營方負(fù)責(zé)人孟凌介紹，近年來，街區(qū)圍繞“24小時(shí)城市”打造規(guī)劃，將煙火氣和文化味有機(jī)結(jié)合，依托梅溪湖的自然資源優(yōu)勢，給消費(fèi)者帶來“湖畔漫游”的多元化夜間體驗(yàn)，成功入選第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

孟凌說，95后正逐漸成為夜間經(jīng)濟(jì)市場消費(fèi)的主力軍，對多樣化、多層次的夜間消費(fèi)體驗(yàn)提出更高要求，“我們將持續(xù)豐富完善夜游、夜購、夜食、夜娛、夜秀等多種生活業(yè)態(tài)，積極推動(dòng)美食、文化、娛樂等多元夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)融合共生，更好地滿足消費(fèi)者需求�！�

同樣游人如織的，還有長沙市五一廣場商圈。商圈有20多條商業(yè)街、2萬多個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，商業(yè)綜合體占長沙市2/3以上，集合了解放西路、太平老街、坡子街和黃興南路步行街等，入選文化和旅游部第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。

7月以來，長沙市夜間消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7至8月，平臺上長沙市夜間整體消費(fèi)訂單量占比達(dá)到44%。其中，夜間游玩訂單量同比增長1.5倍，夜間運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比增長1.1倍。從商圈來看，五一廣場商圈、芙蓉南路沿線商圈、銀盆嶺商圈等受到消費(fèi)者歡迎，五一廣場商圈7月以來訂單量環(huán)比增長了26%。

2019年12月，長沙市印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》，明確提出要以打造“24小時(shí)城市”為目標(biāo)，用3年時(shí)間規(guī)劃一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有帶動(dòng)輻射功能的特色夜間消費(fèi)街區(qū)。長沙市將通過街區(qū)提質(zhì)改造、開展促銷活動(dòng)、培育消費(fèi)新熱點(diǎn)等方式，讓夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，展現(xiàn)城市的青春與活力。

完善配套，增強(qiáng)動(dòng)力

完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，持續(xù)提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度

“洪都大拇指奶茶、絕味水煮、糖水鋪、老三樣……這里美食特別多，味道也相當(dāng)不錯(cuò)，還有文藝表演，非常熱鬧，不僅能體驗(yàn)到濃濃的洪都韻味，還能感受到這座城市的獨(dú)特活力，我經(jīng)常和家人來逛一逛�！闭�在江西省南昌市青云譜區(qū)洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū)游玩的市民黃桂花興奮地說。

2021年，青云譜區(qū)投入6700多萬元，依托老洪都厚重的歷史文化底蘊(yùn)和全市獨(dú)有的百棟蘇式文物保護(hù)建筑集群，像修繕文物一樣改造老街巷，將昔日的新溪橋北二路餐飲街區(qū)升級打造為洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū)，街區(qū)長920米，沿街商鋪120余家。

青云譜區(qū)文廣新旅局局長俞莉介紹，該街區(qū)聚焦消費(fèi)熱點(diǎn)，經(jīng)常舉辦文藝活動(dòng)及表演，并融入具有地方特色的非遺文化活動(dòng)，如南昌糖畫、城南龍燈、青云譜剪紙等，積極培育新型業(yè)態(tài)，釋放消費(fèi)潛力。

目前，洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū)年銷售額突破1億元，帶動(dòng)就業(yè)崗位1000余個(gè)，街區(qū)業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)餐飲服務(wù)業(yè)向歷史文化商業(yè)街區(qū)轉(zhuǎn)型升級，已構(gòu)建集美食、娛樂、休閑于一體的南昌市文化和商業(yè)地標(biāo)。