在中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化中,固本堂以“扶元固本”的理念,將這份深厚的文化底蘊融入產(chǎn)品研發(fā),打造出獨具匠心的中式滋補品牌。近日,固本堂在第七屆金匠獎評選中脫穎而出,榮獲2023年金匠獎年度創(chuàng)新品牌,這一榮譽的背后,是固本堂對中式滋補新國貨的執(zhí)著追求和深入探索。

金匠獎,由金匠獎評委會暨CMO價值營銷峰會組委會主辦,CMO Club承辦,旨在提升CMO價值,發(fā)掘獨具匠心的案例、公司、平臺,意在打造營銷界工匠精神的營銷獎項。本屆金匠獎吸引了眾多優(yōu)秀案例的參與,經(jīng)過嚴(yán)格篩選,最終有250+個營銷案例脫穎而出。這些案例涵蓋了品牌方、服務(wù)商、媒體專家和營銷技術(shù)等領(lǐng)域的翹楚之作,展現(xiàn)了營銷行業(yè)的創(chuàng)新和匠心。

固本堂的成功并非偶然,而是源于對中華養(yǎng)生文化的深刻理解和創(chuàng)新應(yīng)用。品牌成立之初,固本堂就堅持以中式養(yǎng)生文化為底蘊,以藥食同源食材、組方理論為基礎(chǔ)研發(fā)產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上,固本堂形成了以養(yǎng)生阿膠為主,養(yǎng)生茶、養(yǎng)生粉、養(yǎng)生零食、養(yǎng)生飲品、養(yǎng)生膏方六大品類為輔的產(chǎn)品線,滿足了消費者全方位的滋補需求。

同時,固本堂深知近些年滋補食品行業(yè)賽道火熱,商家過多,消費者難以選擇到真正適合自己的產(chǎn)品,于是固本堂站在新國貨崛起的浪潮中,一直堅持以中式養(yǎng)生文化為理論基礎(chǔ)研發(fā)更適合中國人的產(chǎn)品,用創(chuàng)新的產(chǎn)品、創(chuàng)新的營銷、創(chuàng)新的技術(shù)和創(chuàng)新的質(zhì)量把控,重新定義中式滋補新國貨,改變中醫(yī)在消費者心中的固有印象。在互動、購買的過程中,真正與品牌一起傳承中華傳統(tǒng)文化,深入觸達(dá)消費者,在滋補行業(yè)銷售常年位居TOP前三,自2017年起,GMV連續(xù)五年增長,做到了消費者與品牌共贏。

探索與創(chuàng)新:固本堂的產(chǎn)品之道

固本堂的產(chǎn)品線豐富多樣,涵蓋了養(yǎng)生阿膠、養(yǎng)生茶、養(yǎng)生粉、養(yǎng)生零食等多個品類。然而,真正的創(chuàng)新并不僅僅停留在產(chǎn)品種類的多樣性上。固本堂深知傳統(tǒng)滋補品的局限性,因此努力打破常規(guī),推陳出新。

例如,阿膠一直是傳統(tǒng)滋補品的代表,但固本堂并沒有滿足于現(xiàn)狀。他們創(chuàng)新研發(fā)了蔓越莓阿膠糕、桂花阿膠糕等新口味,改變了消費者心中阿膠“有腥味、難以入口”的固有印象,讓阿膠更容易被接受。此外,首創(chuàng)的黑巧黑芝麻丸和24味節(jié)氣養(yǎng)生茶也都展現(xiàn)了固本堂在產(chǎn)品創(chuàng)新上的獨到眼光。

與消費者共鳴:固本堂的營銷魔法

在營銷策略上,固本堂也緊跟時代潮流,運用創(chuàng)新的思維和方法。他們敏銳地捕捉到消費者對國貨品牌的關(guān)注和信任感不斷提升的趨勢,通過與大熱影視IP合作推出聯(lián)名產(chǎn)品等手段,增強了品牌知名度和影響力。

同時,固本堂也注重與消費者的互動和溝通。他們意識到,隨著z時代主導(dǎo)的個性化消費浪潮的到來,消費者不僅僅看重產(chǎn)品的質(zhì)量,更希望通過品牌來表達(dá)自己的價值觀和身份認(rèn)同。因此,固本堂在營銷中注重與消費者建立情感連接,通過如音樂節(jié)等年輕化的場景營銷,讓消費者在購買和使用產(chǎn)品的過程中,真正感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力和價值。

引領(lǐng)潮流:固本堂的技術(shù)革新

在技術(shù)方面,固本堂不僅關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù),更致力于將現(xiàn)代科技與中式傳統(tǒng)滋補產(chǎn)品相結(jié)合。

他們創(chuàng)新研發(fā)的DNA阿膠質(zhì)檢技術(shù)是一項革命性的技術(shù)突破,確保每一盒阿膠糕使用的原料100%為驢皮熬制。這一技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了產(chǎn)品質(zhì)量檢測的準(zhǔn)確性,還為整個滋補行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。

品質(zhì)至上:固本堂的質(zhì)量堅守

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線,而質(zhì)量把控則是保證這條生命線不斷的重要手段。固本堂深知這一點,因此在質(zhì)量把控上也下足了功夫。他們不僅建立了嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系,還與省級農(nóng)科院合作,建立藥食同源DNA分子鑒定實驗室,在產(chǎn)品通過國際公認(rèn)檢測機構(gòu)的質(zhì)檢后,抽調(diào)已檢測產(chǎn)品,采用微生 物檢測等多項技術(shù)再次對品牌全品線產(chǎn)品進(jìn)行檢測,在產(chǎn)品質(zhì)量把控上形成一套全新更嚴(yán)苛的“固本堂標(biāo)準(zhǔn)”。從生產(chǎn)端到產(chǎn)品端到銷售端層層把控,確保產(chǎn)品品質(zhì)和食品質(zhì)量安全。

這種從源頭到生產(chǎn)再到銷售的全鏈條質(zhì)量管理體系,也讓消費者真正放心選擇固本堂的產(chǎn)品。

總的來說,固本堂以其深厚的中式養(yǎng)生文化底蘊和創(chuàng)新精神為核心驅(qū)動力,打造出了一個備受認(rèn)可的新滋補國貨品牌。他們的成功不僅證明了中華養(yǎng)生文化的獨特魅力和價值,也為整個滋補行業(yè)樹立了一個新的標(biāo)桿。

在未來,我們也期待固本堂繼續(xù)秉承創(chuàng)新精神,為消費者帶來更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。