在人口老齡化加速發(fā)展的背景下，國(guó)家政策從計(jì)劃生育逐步轉(zhuǎn)向支持生育。在政策鼓勵(lì)下，作為當(dāng)下嬰幼兒喂養(yǎng)的"剛需"之一，奶粉的需求量將會(huì)逐步加大，母嬰消費(fèi)逐步升級(jí)，奶粉業(yè)將迎來較大發(fā)展空間。

越來越多的企業(yè)爭(zhēng)相涌入這一賽道并試圖分一杯羹，這也讓我國(guó)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)開啟等問題日益凸顯。在這場(chǎng)“奶粉淘汰賽”中，乳企間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，具有穩(wěn)定奶源和擁有差異化產(chǎn)品的企業(yè)將占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)奶源是乳企成敗關(guān)鍵

得奶源者得天下，原奶對(duì)乳企的重要性不言而喻。對(duì)乳企而言，穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的奶源不僅能控制生產(chǎn)成本、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還能夯實(shí)上游產(chǎn)業(yè)鏈、穩(wěn)固行業(yè)地位、增強(qiáng)自身話語(yǔ)權(quán)。因此，越來越多的乳企都在縱向延伸向上游發(fā)力，加快奶源建設(shè)力度。

在此背景下，以君樂寶為代表的奶粉企業(yè)依托多年來在嬰配粉領(lǐng)域的深耕經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)加快奶源建設(shè)步伐，不斷提高產(chǎn)能的同時(shí)，從源頭確保奶源品質(zhì)，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)乳品。資料顯示，目前君樂寶現(xiàn)有大型牧場(chǎng)17個(gè)，自有工廠21家，養(yǎng)殖奶牛12萬頭，牧草種植基地50萬畝。日前，據(jù)君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華透露，君樂寶又在石家莊等地建設(shè)了十余個(gè)家庭牧場(chǎng)，未來5年，將在河北省建設(shè)100多個(gè)家庭牧場(chǎng)。

為了保障奶粉的安全與品質(zhì)，君樂寶還在優(yōu)質(zhì)奶源帶的基礎(chǔ)上打造“牧場(chǎng)+工廠”產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植到規(guī)�；�奶牛飼養(yǎng)，到生產(chǎn)加工、售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的全程可控。基于自有全產(chǎn)業(yè)鏈加持，君樂寶率先實(shí)現(xiàn)從擠奶到加工兩小時(shí)，新鮮生牛乳一次成粉，充分保留了奶源中的營(yíng)養(yǎng)與活性物質(zhì)，提升了產(chǎn)品的品質(zhì)與新鮮度。

奶粉市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，急需拓展品類創(chuàng)新

眾所周知，奶粉行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化是目前已經(jīng)存在的問題，與價(jià)格之爭(zhēng)不同的是，產(chǎn)品力的比拼注定是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的馬拉松賽跑。想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，只有充分洞察消費(fèi)者需求變化，進(jìn)行有效的產(chǎn)品創(chuàng)新，并與消費(fèi)者保持高效、高質(zhì)的溝通，才可能實(shí)現(xiàn)。

為了更好地適應(yīng)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變及市場(chǎng)發(fā)展，君樂寶依托全產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)科研優(yōu)勢(shì)率先推出至臻A2型奶牛奶粉、優(yōu)萃有機(jī)奶粉等高端細(xì)分品類，成功打響“嬰配粉”細(xì)分單品之戰(zhàn)的新一槍，在奶粉競(jìng)爭(zhēng)中拿下又一高地。

打出“新一代配方”概念，滿足寶寶成長(zhǎng)需求

僅僅滿足于產(chǎn)品本身的質(zhì)量特點(diǎn)還不夠，如今消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的功能性，追求“質(zhì)量+高端”的綜合體驗(yàn)，這也促進(jìn)母嬰產(chǎn)品呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)。聚焦奶粉品類，除卻普通嬰幼兒奶粉外，有機(jī)奶粉成為當(dāng)下新生代父母重點(diǎn)選購(gòu)產(chǎn)品。

在此背景下，君樂寶作為有機(jī)奶粉市場(chǎng)的后來者打出了“新一代配方”的概念，以尋求差異化。據(jù)君樂寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“新一代配方”即適度水解蛋白+動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12和乳雙歧桿菌HN019雙重組合等14種營(yíng)養(yǎng)元素，優(yōu)化寶寶腸胃吸收能力，同時(shí)調(diào)節(jié)腸道菌群，增強(qiáng)腸道抵抗力，滿足寶寶全方位成長(zhǎng)需求。

除了配方，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉的奶源以及整個(gè)生產(chǎn)加工過程也有著嚴(yán)格要求。據(jù)悉，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉的奶源來自太行山下企業(yè)自建有機(jī)牧場(chǎng)，牧場(chǎng)內(nèi)嚴(yán)禁使用化學(xué)農(nóng)藥、除草劑、化肥、植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)素等物質(zhì)，確保牧草自然生長(zhǎng)不催熟，同時(shí)牧草、空氣、水源需要經(jīng)歷3年凈化，保證環(huán)境無污染。依托君樂寶自有的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉實(shí)現(xiàn)從擠奶到加工不到2小時(shí)，有機(jī)鮮奶一次入料，既保障了產(chǎn)品的新鮮度又使免疫活性物質(zhì)得到了最大化保留。

在奶源、配方等多方面的提升，讓君樂寶優(yōu)萃在有機(jī)賽道以差異化優(yōu)勢(shì)率先突圍，產(chǎn)品上市首月訂單便創(chuàng)下1.2億的傲人成績(jī)，成為眾多消費(fèi)者認(rèn)可的“有機(jī)奶粉天花板”。

可以預(yù)見，中國(guó)奶粉行業(yè)格局正被重塑，唯有緊緊圍繞消費(fèi)者不斷加強(qiáng)研發(fā)力度，增強(qiáng)產(chǎn)品力和科技創(chuàng)新力打造差異化優(yōu)勢(shì)，以及不斷加快奶源建設(shè)力度，建立護(hù)城河，才能在新賽段競(jìng)爭(zhēng)中迎來更大的爆發(fā)。我們有理由相信，君樂寶定會(huì)謀取更大的未來。