近日,2021TMA移動營銷盛典在廣州隆重舉行。會上,由美柚與美德樂聯(lián)手打造的營銷案例“超A媽媽,不止一面”從近800件作品中脫穎而出,成功斬獲“內(nèi)容營銷類銅獎”。充分證明了美柚在母嬰產(chǎn)品營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢地位和強勁實力。

據(jù)悉,TMA(Top Mobile Awards)移動營銷大獎創(chuàng)辦于2014年,旨在通過盤點年度優(yōu)秀的移動營銷案例和產(chǎn)品,表彰為移動營銷做出突出貢獻的公司、人物及品牌,樹立行業(yè)標桿。經(jīng)過多年發(fā)展,TMA大獎已成為中國移動營銷行業(yè)最具影響力的獎項之一,被業(yè)界譽為“移動營銷領(lǐng)航者”,代表著行業(yè)的權(quán)威性和專業(yè)性,各項大獎的競爭也愈發(fā)火熱。

此次美柚能夠在激烈角逐中成功獲獎,得益于其8年來一直專注女性市場,對女性用戶尤其是媽媽群體的觀念變化、消費行為以及需求偏好有著深刻認識和了解。正是基于此,美柚在內(nèi)容營銷方面能夠做到“精細化深耕”,以直擊痛點的創(chuàng)意內(nèi)容觸達用戶并引起共鳴,助力品牌激活、滲透用戶圈層,而非僅僅停留在“商品種草”的層面。

在與母乳喂養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)者品牌美德樂的合作中,為了提升消費者對品牌及其產(chǎn)品的認知度和好感度,美柚將全球活動主題“Proud Mother & More”結(jié)合中國媽媽的現(xiàn)狀進行重新解讀,提出了“超A媽媽”的概念——鼓勵媽媽們在“媽媽”這一身份之外,活出自我、掌控人生節(jié)奏。

項目聚焦于#超A媽媽,不止一面#的核心話題,精選4位新世代媽媽達人,展現(xiàn)她們不一樣的人生AB面故事,充滿反差的身份切換和真實還原的生活細節(jié),在美柚引發(fā)了媽媽群體的強烈共鳴;又將母乳喂養(yǎng)知識與產(chǎn)品賣點相結(jié)合,輸出一系列高質(zhì)量圖文+視頻測評,在滿足用戶知識需求的同時,依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀產(chǎn)品口碑;并且通過巧妙和高效的場景攔截,在6.18前夕拉高引流轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)的共贏。

作為國內(nèi)知名女性生活服務(wù)提供商,美柚從經(jīng)期管理切入,之后通過不斷洞悉女性用戶需求及市場趨勢,陸續(xù)開發(fā)了美柚、寶寶記、柚子街等豐富的產(chǎn)品矩陣,為女性群體提供健康、母嬰、情感、時尚等多領(lǐng)域的多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

除營銷實力獲得業(yè)界認可外,美柚的品牌價值和綜合實力也得到了多方肯定。據(jù)QuestMobile、艾瑞等多家第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)顯示,美柚的日活、月活等核心指標長期占據(jù)女性APP行業(yè)中經(jīng)期健康、育兒母嬰類榜首;2021中國品牌節(jié)第十五屆年會上,美柚躋身“中國品牌500強”;2021年,美柚第四次入選中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強,且為唯一上榜的專注為女性提供健康服務(wù)的企業(yè)。

面對新場景、新渠道、新技術(shù)、新模式層出不窮的營銷行業(yè),美柚會繼續(xù)探索前沿新潮的營銷玩法。并且在未來,美柚仍將基于女性及母嬰群體需求的不斷變化迭代,加速打造沉浸式內(nèi)容系統(tǒng),在滿足女性不同階段泛健康與泛生活知識需求的同時,開創(chuàng)全新女性全景鏈路營銷。