2021年8月14日，山東菏澤食藥監(jiān)局經(jīng)群眾舉報，前往山東省菏澤市成武縣黨集鎮(zhèn)某公司院內(nèi)老辦公樓處核查，發(fā)現(xiàn)注冊在該處的北京安圖生物科技有限公司竟然“查無此廠”，房東也表示從未聽說過該公司。

北京安圖生物科技有限公司最廣為人知的產(chǎn)品是一款名為“Dongkook”的水光產(chǎn)品，在中國已經(jīng)公開銷售了3年，曾連續(xù)三年占據(jù)國內(nèi)基礎(chǔ)水光銷量冠軍的地位。然而在2021年7月，“Dongkook”商標(biāo)卻被國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定無效，繼而又在核查中被曝出偽造公司注冊地的丑聞。

國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定“Dongkook”商標(biāo)無效

“Dongkook”系韓國三大制藥集團(tuán)之一的東國制藥的名稱，東國制藥全稱Dongkook Pharmaceutical Co., Ltd，成立于1968年。經(jīng)過長期而廣泛的宣傳，韓國的“東國水光針”在世界醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域已經(jīng)享有較高知名度。東國制藥在中國從未申請任何商標(biāo)注冊，其品牌知名度卻引來了別有用心的投機(jī)者。

2021年7月，國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審理查明，國內(nèi)“Dongkook”商標(biāo)的持有方北京安圖生物科技有限公司，存在多起故意搶注與他人品牌相近或相同商標(biāo)的行為，已明顯超出正常的生產(chǎn)經(jīng)營需要，具有明顯復(fù)制、抄襲及摹仿他人知名商標(biāo)的故意行為，已擾亂正常的商標(biāo)管理秩序，并有損于公平競爭的市場秩序，遂裁定北京案圖生物科技有限公司搶注第38366303號“Dongkook”商標(biāo)無效。

沒想到，在中國賣了3年“Dongkook”水光竟然是李鬼。戲劇的是，李鬼還自封真身，多次起訴另一家水光品牌“東國粉墨”侵權(quán)，只因該品牌里也有“東國”二字。對此，東國粉墨品牌負(fù)責(zé)人表示，東國粉墨是取中國成語“粉墨登場”中的粉墨之意，意為化妝、美容;“東國”則指代東方大國的中國，以彰顯國貨品牌，希望借此打造一款適合中國人的“國民水光”，不料卻被假東國給盯上了。

國貨異軍突起，不必再盲信韓國標(biāo)簽

2021年，A股殺出一匹黑馬“愛美客”，股票突破千元高價，與貴州茅臺同企第一陣營。愛美客是一家中國土生土長的醫(yī)美材料企業(yè)，因其拳頭產(chǎn)品“嗨體”“愛芙萊”在技術(shù)創(chuàng)新和市場營銷的成功，獲得行業(yè)領(lǐng)先地位。

隨著中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，以及創(chuàng)新醫(yī)美品牌的崛起，中國醫(yī)美品牌在技術(shù)研發(fā)和品牌營銷等綜合實(shí)力上提升巨大。中國人口基數(shù)大，在臨床案例上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。經(jīng)過20余年的發(fā)展，中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步擺脫盲目從歐美日韓引進(jìn)技術(shù)的路徑依賴，形成具有中國特色的醫(yī)美方案和美學(xué)體系。

“韓國醫(yī)美對中國市場已經(jīng)不再具有優(yōu)勢，近年來關(guān)于韓國醫(yī)美的丑聞不斷曝光，但仍有部分商家利用信息差大打韓國牌，用偽洋牌給自己貼金”，一位資深醫(yī)美人士表示，中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，很多材料在安全性和有效性方面都超過韓國，應(yīng)當(dāng)建立醫(yī)美制造的民族自信，沒有必要再制造煙霧彈，引導(dǎo)公眾盲信韓國標(biāo)簽。

以醫(yī)美最常用的A型肉毒毒素為例，中國早在1997年已經(jīng)上市了自主研發(fā)的A型肉毒毒素品牌衡力，并在2002年通過韓國KFDA審批，在韓國上市。彼時韓國尚且沒有自主研發(fā)肉毒毒素的能力，直到4年后才有了自己的第一款自主品牌。2021年，韓國知名的“粉毒”Medytox品牌因為材料造假被吊銷許可證，引發(fā)中國醫(yī)美行業(yè)對部分韓國醫(yī)美材料的品質(zhì)的擔(dān)憂。

扶持優(yōu)質(zhì)企業(yè)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展

多年來，韓國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)為本國GDP產(chǎn)值貢獻(xiàn)4%以上。與韓國相比，中國醫(yī)美用戶規(guī)模和滲透率都還處于較低水平。

醫(yī)美早期的野蠻生長，一定程度阻礙了醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。2021年6月，國家衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》，要求嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)相關(guān)藥品和醫(yī)療器械生產(chǎn)、流通和使用監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)、經(jīng)營和使用不符合國家規(guī)定的藥品、器械等行為。

政府持續(xù)加強(qiáng)對醫(yī)美的整治和監(jiān)管，將產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)向合規(guī)化的可持續(xù)方向發(fā)展。與此同時，中國的本土醫(yī)美品牌也逐漸在市場中成熟。愛美客、華熙生物、昊海、衡力、奇致、半島等國產(chǎn)醫(yī)美企業(yè)已經(jīng)建構(gòu)起中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的半壁江山。

由于更了解中國人的審美需求和生理特征，國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。被“李鬼東國”拖進(jìn)官司糾紛的“東國粉墨”，長期致力于研發(fā)適合中國人膚質(zhì)的水光產(chǎn)品。敏感肌是東亞人皮膚的顯著問題，東國粉墨通過科學(xué)配比極大降低了產(chǎn)品的過敏率，將其打造成適合日常保養(yǎng)的水光產(chǎn)品。

“在韓國，無論男女老少都熱衷打水光，水光成為一項全民保養(yǎng)措施”，東國粉墨的品牌負(fù)責(zé)人表示，由于技術(shù)、價格、運(yùn)營體系的不同，中國人對水光的認(rèn)知還有偏差，水光產(chǎn)品和服務(wù)也確實(shí)還有較大提升空間。

作為一項備受全球皮膚科醫(yī)生推崇的皮膚保養(yǎng)項目，相信未來水光在中國會像在韓國一樣，成為國民保養(yǎng)項目。該負(fù)責(zé)人表示，“我們的目標(biāo)就是打造一款國民水光，技術(shù)、價格都要符合‘國民標(biāo)準(zhǔn)’，讓普通人都愿意做，也做得起”。