伴隨著人口結(jié)構(gòu)的變化及消費(fèi)升級(jí)的加速，母嬰行業(yè)的人群機(jī)會(huì)正在逐步遷移。其中，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域成為了繼奶粉之后母嬰市場(chǎng)的新洼地，驅(qū)動(dòng)越來越多的母嬰品牌、渠道投入其中。

在聚焦嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分市場(chǎng)，深挖新人群增量以及新品類機(jī)會(huì)的趨勢(shì)下，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌合生元，加速全營(yíng)養(yǎng)矩陣布局：乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣維生素D軟膠囊，集中呈現(xiàn)了品牌對(duì)于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的積極探索，掀起了一場(chǎng)關(guān)于母嬰行業(yè)未來動(dòng)向的新思考。

精準(zhǔn)洞察母嬰市場(chǎng)進(jìn)階需求 領(lǐng)先布局全營(yíng)養(yǎng)矩陣

從當(dāng)前母嬰市場(chǎng)來看, 雖然出生率下降，但3歲+以上人口進(jìn)入規(guī)�；�增長(zhǎng)，中童、大童成為母嬰新人口紅利。此外，科學(xué)喂養(yǎng)精致育兒的理念在近年來深入人心，給嬰幼兒市場(chǎng)創(chuàng)造了更多的需求空間。因此，圍繞寶寶不同階段、不同場(chǎng)景開拓專業(yè)、高價(jià)值的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，成為撬動(dòng)母嬰行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。

合生元20多年來深耕母嬰營(yíng)養(yǎng)與健康領(lǐng)域，始終聚焦母嬰群體的營(yíng)養(yǎng)健康需求，為消費(fèi)者持續(xù)提供更具科學(xué)認(rèn)證、更優(yōu)質(zhì)、更滿足需求的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。此次，合生元洞察到從幼童到中大童不同年齡階段的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)，推出全球領(lǐng)先的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，為新一代母嬰家庭提供細(xì)致、科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)健康解決方案，搶占嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品賽道機(jī)遇。

合生元乳鐵蛋白+益生菌，含5倍高含量乳鐵蛋白，同時(shí)擁有“乳鐵蛋白+益生菌+免疫球蛋白+乳橋蛋白”四大乳源保護(hù)力成分，以獨(dú)家國(guó)家專利技術(shù)，為寶寶健康加注強(qiáng)大保護(hù)力。

DHA藻油+ARA凝膠糖果，特含3重眼腦黃金(DHA、ARA及核桃油)，雙倍DHA+ARA含量，營(yíng)養(yǎng)豐富全面，更好助力眼腦發(fā)育。此外，產(chǎn)品純植物海藻提取，獲得美國(guó)FDA及歐盟雙認(rèn)證，安全有保障。

而鈣維生素D軟膠囊，擁有“藍(lán)帽子”保健食品認(rèn)證，檸檬酸鈣+維生素D3 雙重營(yíng)養(yǎng)組合，更適合寶寶腸胃，更好吸收，有效助力寶寶骨骼健康和牙齒質(zhì)量發(fā)育。

一直以來，合生元益生菌產(chǎn)品就備受市場(chǎng)認(rèn)可與消費(fèi)者信賴，此次三大營(yíng)養(yǎng)品延續(xù)合生元專業(yè)營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，拓展至全營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，協(xié)同構(gòu)建起更專業(yè)、更細(xì)致的全營(yíng)養(yǎng)矩陣，精準(zhǔn)直擊不同群體的營(yíng)養(yǎng)健康需求，助力母嬰行業(yè)打開新邊界，激發(fā)市場(chǎng)新增長(zhǎng)。

多維強(qiáng)勢(shì)賦能 打開母嬰行業(yè)增長(zhǎng)新格局

隨著嬰童營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)入高速發(fā)展階段，市場(chǎng)認(rèn)知不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重是所有從業(yè)者面臨的現(xiàn)實(shí)問題。合生元作為國(guó)內(nèi)最具影響力的營(yíng)養(yǎng)品品牌之一，除了不斷加大科研創(chuàng)新力度，打造差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，更圍繞育兒人群陪伴寶寶成長(zhǎng)過程中所遇到的痛點(diǎn)，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為切入，全方位強(qiáng)化品牌力、渠道力、組織力，產(chǎn)品力，助力母嬰產(chǎn)業(yè)探索出了一條精準(zhǔn)匹配用戶需求和品類增長(zhǎng)的解決方案新路徑。

針對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)下，母嬰門店的降本增效，合生元發(fā)揮自身在益生菌及營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)上的專業(yè)產(chǎn)品力，助力門店打造“流量大單品+高毛利產(chǎn)品”銷售策略，拉動(dòng)銷量，提升利潤(rùn);同時(shí)合生元整合強(qiáng)大的市場(chǎng)組織力，為門店提供一支專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)品教育團(tuán)隊(duì)深入渠道培訓(xùn)，以強(qiáng)教育，多滲透，推大單的推廣模式，突破營(yíng)養(yǎng)品品類低滲透、低頻次、低復(fù)購(gòu)的痛點(diǎn)問題。

此外，合生元通過線下門店場(chǎng)景營(yíng)銷，線上小紅書真實(shí)內(nèi)容種草，與海量朋友圈刷屏，線上線下抓住目標(biāo)人群，層層展開深層的科普教育行動(dòng)，并借助綜藝、熱劇等強(qiáng)勢(shì)資源，持續(xù)沉淀合生元專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品品牌的心智，提升品牌認(rèn)知同時(shí)，高效提升門店成交率，攜手打開母嬰行業(yè)增長(zhǎng)新格局。

變局中創(chuàng)新局 向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)持續(xù)邁進(jìn)

母嬰行業(yè)是一個(gè)強(qiáng)信任的行業(yè)，也是一個(gè)對(duì)精細(xì)化要求很高的行業(yè)。合生元作為較早一批投身母嬰營(yíng)養(yǎng)健康的企業(yè)，始終懷著守護(hù)“母嬰健康”的初心，持續(xù)探索母嬰營(yíng)養(yǎng)健康的創(chuàng)新發(fā)展之道。1999年合生元正式成立，并率先研發(fā)推出了全球細(xì)分市場(chǎng)第一的合生元益生菌，開創(chuàng)了母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的1.0時(shí)代。至今，合生元益生菌暢銷20億袋，全球超1000萬寶寶使用;菌株組合更獲得了法國(guó)、加拿大、西班牙、塞爾維亞等國(guó)家的嬰幼兒臨床驗(yàn)證，產(chǎn)品獲得了及21項(xiàng)產(chǎn)品臨床驗(yàn)證，深受母嬰人群的喜愛。

2020年，合生元抓住母嬰消費(fèi)精細(xì)化、高端化、細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)，推出白金版益生菌、鈣D顆粒等四款新品，以全球領(lǐng)先的營(yíng)養(yǎng)品矩陣引領(lǐng)營(yíng)養(yǎng)品2.0時(shí)代。如今，合生元再次直面母嬰行業(yè)變革，通過合生元乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣維生素D軟膠囊三大營(yíng)養(yǎng)品，進(jìn)一步強(qiáng)化全營(yíng)養(yǎng)矩陣實(shí)力，推動(dòng)母嬰行業(yè)向品質(zhì)化、細(xì)分化方向縱深發(fā)展。

面對(duì)新時(shí)代的變局，合生元將秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的集團(tuán)PPAE經(jīng)營(yíng)模式，持續(xù)深化自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加大新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)投入，同時(shí)積極聯(lián)合健合集團(tuán)科學(xué)咨詢委員會(huì)(HHSAC)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)與高校專家開展深度合作，通過更優(yōu)質(zhì)、科學(xué)、卓越的產(chǎn)品，與多元?jiǎng)?chuàng)新的消費(fèi)者互動(dòng)助推母嬰健康行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。