全球領(lǐng)先的膳食補充劑公司Nature’s Bounty自然之寶集合旗下四款差異化助眠產(chǎn)品，創(chuàng)新性提出“睡眠專家團”概念，針對睡眠障礙者的異質(zhì)化需求，以統(tǒng)一的大概念容納滿足不同消費群體助眠需求的產(chǎn)品陣容。

今年3月，中國睡眠研究會發(fā)布了《2020全民宅家期間中國居民睡眠白皮書》，報告顯示大眾的睡眠總時長有所增長，但作息時間紊亂情況普遍存在，83%的受訪者因為睡眠問題造成用餐不規(guī)律、皮膚變差和頭暈等負面影響;且普遍存在入睡困難。無獨有偶，居家隔離讓國外也存在著相似的疫情睡眠困境，疫情期間的睡眠障礙已然成為全球性問題。

面對這一特殊情況，自然之寶全球總裁兼CEO Paul Sturman重申自然之寶對全球消費者健康與權(quán)益的重視和維護正常運營的一貫承諾，并表示：“與新型冠狀病毒肺炎相關(guān)的新聞和數(shù)據(jù)無時無刻不在更新，但自然之寶竭力保護客戶與員工健康安全的承諾始終不變�！�

助眠產(chǎn)品矩陣，瞄準(zhǔn)失眠細分人群

如今，睡眠障礙呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢。據(jù)中國睡眠研究會的調(diào)查結(jié)果顯示，我國有超3億人有睡眠障礙，這一數(shù)據(jù)在疫情期間更有著明顯增長。在日益龐大的助眠消費人群背后，隱藏著兩極分化的助眠需求。

顯然，廣泛適用性助眠產(chǎn)品無法真正滿足特定失眠人群的需求，如疫情期間因心理壓力過大導(dǎo)致失眠的人群不僅希望快速入睡，也需要安心定神，因而針對不同睡眠障礙人群進行有針對性的產(chǎn)品開發(fā)尤為重要。自然之寶作為半個世紀(jì)來專注健康領(lǐng)域的保健食品牌，將視野投放到睡眠障礙細分人群，依托優(yōu)質(zhì)完善的品牌矩陣，對助眠保健產(chǎn)品市場進行二次精準(zhǔn)細分。

圖為自然之寶“睡眠專家團”系列產(chǎn)品

此次推出的自然之寶“睡眠專家團”系列產(chǎn)品，目的一致，各有專長。其中，有效成分為100%純褪黑素的褪黑素片，指向因更年期內(nèi)分泌改變導(dǎo)致睡眠問題的中老年人群;L-茶氨酸可提高多巴胺生物活性，具有安神舒壓效果，因而兼具褪黑素與L-茶氨酸的睡眠軟糖迎合了壓力、焦慮和忙碌導(dǎo)致入睡困難的白領(lǐng)人群;膠原蛋白睡眠軟糖則關(guān)注起經(jīng)常熬夜又注重肌膚狀態(tài)的職場精英女性與寶媽群體;而作為Beauty系列美容補充劑之一的睡眠寶，水光美容覺，滿足精致女性的特殊需求。

海內(nèi)外并舉，承擔(dān)外企社會責(zé)任

全球性睡眠困境加上自然之寶的品牌實力，使得助眠產(chǎn)品成為自然之寶旗下的“斷貨王”，屢屢在全球亞馬遜平臺脫銷。自然之寶深知特殊時期消費者比任何時候都更需要我們，因此在總裁兼首席執(zhí)行官Paul Sturman的帶領(lǐng)下，主動出擊，多措并舉，迅速組建跨職能疫情應(yīng)對小組，在居家辦公保持社交距離的同時，維護全球范圍內(nèi)的正常經(jīng)營秩序，充分滿足消費者對自然之寶旗下各類健康產(chǎn)品激增的需求。

面對疫情，自然之寶并不是簡單地維持運營，而是積極承擔(dān)社會責(zé)任——保持強勁的招聘步伐，緩解就業(yè)壓力;在全球范圍內(nèi)提供抗疫援助，從食物到護理包再到保健食品，一應(yīng)俱全。更值得一提得是，一貫重視中國市場并致力于成為中國健康養(yǎng)生產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者的自然之寶，沒有照搬海外的一系列應(yīng)對舉措，而是不斷進行本土化探索。

面對全球抗疫的時代洪流，自然之寶深覺單單捐贈物資是不夠的，還需要發(fā)揮品牌專長助力抗疫。在自然之寶看來，好的品牌不僅要將高品質(zhì)的產(chǎn)品獻給消費者，更要用產(chǎn)品激活每一個消費者的健康意識。因此，在敏銳捕捉到市場動態(tài)和失眠人群需求之后，自然之寶突破保健養(yǎng)生產(chǎn)品的傳統(tǒng)邊界，引領(lǐng)消費者關(guān)注睡眠健康，樂享整夜好眠好夢。

自然之寶以“睡眠專家團”系列產(chǎn)品和線上互動活動內(nèi)外兼修，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣讓更多人擁抱充足且高質(zhì)量的健康睡眠，同時以人文關(guān)懷為核心，組織與睡眠相關(guān)的線上娛樂活動、科普內(nèi)容以豐富消費者日常生活，全面提升健康睡眠的意識。在可以預(yù)見的未來，自然之寶將順應(yīng)中國市場對保健食品日益明晰化的多元訴求，在符合中國法規(guī)的情況下，將新產(chǎn)品第一時間引入中國，及時滿足中國消費者的個性化需求，推動中國保健產(chǎn)業(yè)格局和品牌生態(tài)的更新與發(fā)展。

關(guān)于自然之寶：

誕生于1971年的Nature’s Bounty自然之寶來自美國，是從事研發(fā)、生產(chǎn)、銷售高品質(zhì)膳食補充劑的綜合性公司。近半個世紀(jì)以來，自然之寶始終專注于健康領(lǐng)域，并以成為健康產(chǎn)品的全球領(lǐng)導(dǎo)者為公司使命，以行動詮釋“大自然的恩賜”的品牌意蘊。目前旗下?lián)碛蠳ature’s Bounty、Optimal Solutions、Osteo Bi-Flex等20多個全球知名品牌， 3000多個產(chǎn)品種類及單品，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及世界120多個國家。自然之寶憑借“天然營養(yǎng)帶來健康”的理念和卓越品質(zhì)，致力于幫助人類改善健康和提升生活品質(zhì)。