如今，Z世代已經(jīng)逐漸成為消費的主體，他們更重視產(chǎn)品背后的品牌價值和文化情懷，而這也是國貨品牌得以出圈的重要原因之一。被稱為“國民果汁”的知名國貨品牌匯源近期在其官網(wǎng)公布了2022年1-7月的銷售業(yè)績，從整體來看，過去7個月的銷售額同比增長5.1%，其中線上渠道銷售額同比增長114.1%。

憑借多元化且健康好喝美味的果汁飲品，匯源如今逐漸已成為大眾的健康美好生活新選擇，而在這些亮眼業(yè)績的背后，都離不開“創(chuàng)新”二字。

【立足創(chuàng)新，煥新彰顯“國貨之光”的產(chǎn)品力】

如果說產(chǎn)品品質是品牌生存的基石，那么創(chuàng)新則是品牌發(fā)展的核心推動力。在100%系列果汁等優(yōu)勢產(chǎn)品的基礎上，匯源聚焦Z世代挖掘其消費需求，陸續(xù)推出了“沙棘物語”系列沙棘汁、“吉時紅”山楂復合果肉飲料、樂堿天然蘇打水等一系列細分賽道品類，并給樹立予匯源果汁品牌產(chǎn)品“年輕、健康”的精準定位。

據(jù)匯源近期最新披露的銷售業(yè)績顯示，純果汁產(chǎn)品同比增長27%，其中西梅汁和沙棘品類產(chǎn)品增速最快，沙棘產(chǎn)品同比勁增53.8%，西梅汁相較去年全年增長約16.6%。

值得一提的是，匯源果汁新產(chǎn)品——“真朋友”果汁冰，以豐富口味、獨特包裝、出色口感贏得消費者青睞，上市僅20天即旺銷52萬盒，成交額520萬，成為匯源創(chuàng)新產(chǎn)品結構，根據(jù)不同季節(jié)特點推出的應季爆款新品之一。

【擁抱年輕態(tài)，彰顯多維觸達的營銷力年輕群體】

在堅持年輕化、擁抱年輕態(tài)的發(fā)展路程上，在年輕化大行其道的背景下，營銷不僅要匯源果汁不僅構建了與新一代年輕群體人的情感對話路徑場景，更要完成品牌在消費場景中的進階和煥新升級。

對此，匯源借互聯(lián)網(wǎng)東風持續(xù)發(fā)力新玩法與新渠道。

比如在2021年10月，匯源與消費品網(wǎng)絡新勢力品牌王小鹵，雙方達成全方位深度合作協(xié)議，并推出首款聯(lián)名禮盒，走出了國貨聯(lián)名國潮新范式。而運用“電商+直播”的模式，也讓匯源該款的新品得以迅速破圈火爆——在網(wǎng)紅知名網(wǎng)絡紅人張沫凡直播間首發(fā)的匯源NFC西梅汁，僅兩天時間銷售額超449萬，僅一個月的就賣出了產(chǎn)品銷量120萬瓶，帶來了共計1800萬的銷售額!。消費者直呼“一瓶難求”，可見該款產(chǎn)品在年輕群體的喜愛程度。

【加碼數(shù)字化，消費者體驗再升級】

除此之外，匯源的數(shù)字化轉型也為企業(yè)的發(fā)展注入的新的全新動力。2022年3月，匯源與京東達成一體化供應鏈物流合作，雙方通過京東物流全國倉運配資源、數(shù)字化管控以及高質量運營，將匯源全國10個核心工廠納入到京東物流生態(tài)倉業(yè)務范疇。

自此，匯源果汁的配送時效大幅提升，當日達和次日達比例上升了80%;破損率下降了90%;，物流成本則下降了20%。這不僅讓匯源運營和管理電商物流管理的效率得到大幅提升，也讓同時也滿足了消費者對享受優(yōu)質果汁的良好購物體驗的滿意度大幅提升。

國貨品牌不斷發(fā)展，是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。從專注健康打磨產(chǎn)品力，到創(chuàng)新營銷模式提升知名度，再到數(shù)字化轉型帶動用戶體驗升級，匯源不斷賦予國貨品牌新的時代內涵。國貨崛起已是大勢所趨，未來，匯源將持續(xù)以創(chuàng)新激發(fā)更大品牌活力空間，讓健康美味果汁飲品走進千家萬戶，讓中國品牌的名片更加靚麗!