1851年，中國(guó)的“榮記”湖絲在倫敦萬(wàn)博會(huì)上獲得金獎(jiǎng)，“榮記”掌門人把獎(jiǎng)狀的圖案做成了商標(biāo);1915年，來(lái)自揚(yáng)州的“謝馥春”參展巴拿馬萬(wàn)博會(huì)并獲得銀獎(jiǎng)，引發(fā)了國(guó)人的熱議與熱購(gòu)……當(dāng)時(shí)，國(guó)勢(shì)貧弱，國(guó)貨在很大程度上寄托著人們對(duì)國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興的期待。

如今，國(guó)貨依然是人們矚目的焦點(diǎn)。根據(jù)《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，中國(guó)品牌的關(guān)注度已經(jīng)從2016年的45%提升至2021年的75%。與百年前不同，今天的中國(guó)人，尤其是年輕人推崇國(guó)貨，不僅因?yàn)閻?ài)國(guó)情懷，更因?yàn)閲?guó)貨品牌已經(jīng)比肩甚至超越國(guó)外大牌。今天，我們以在國(guó)貨大潮中一個(gè)很有特點(diǎn)的品牌——華熙生物為例，通過(guò)回顧它的進(jìn)階之路，去探索國(guó)貨崛起的奧秘。

顏值蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化

成立于2000年的華熙生物以玻尿酸為起點(diǎn)，2007年成為全球最大的玻尿酸研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)，是國(guó)內(nèi)生物科技和生物活性材料領(lǐng)域的龍頭。在涉足C端市場(chǎng)前，華熙生物并不為廣大消費(fèi)者熟知，被稱為“隱形冠軍”，讓它走進(jìn)大多數(shù)人視線的是一場(chǎng)跨界合作。

2018年，華熙生物旗下品牌潤(rùn)百顏與故宮博物院聯(lián)合推出“潤(rùn)百顏·故宮口紅”，獲得消費(fèi)者青睞，一度火爆到脫銷。時(shí)任故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔調(diào)侃說(shuō)：“故宮口紅唯一的缺點(diǎn)就是買不著。”

(華熙生物聯(lián)合故宮博物院推出的“潤(rùn)百顏·故宮口紅”)

故宮口紅給人的第一印象是顏值高：3D打印浮雕外殼帶來(lái)了精致典雅的觀感和觸感。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)效果，華熙生物與故宮博物院歷經(jīng)8個(gè)月時(shí)間，從186萬(wàn)件故宮藏品中選出祥瑞元素，經(jīng)過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)，才有了最終的口紅管體。據(jù)悉，呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的6款外觀設(shè)計(jì)，共計(jì)經(jīng)歷了1240次反復(fù)修改�？梢哉f(shuō)，華熙生物懷著匠人精神，將故宮文化精髓和東方美學(xué)傳統(tǒng)融入了這款口紅之中。難怪很多人說(shuō)，故宮口紅不僅是化妝品，也是藝術(shù)品。除了高顏值的外觀，口紅本身的使用體驗(yàn)也不錯(cuò)�？诩t膏體中含有華熙生物獨(dú)有的Hyacolor油分散透明質(zhì)酸成分，很好地解決了口紅拔干問(wèn)題。

華熙生物通過(guò)故宮口紅從幕后走向臺(tái)前，故宮口紅中蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化元素和良好使用體驗(yàn)，則讓華熙生物以國(guó)潮代表品牌的身份被人們牢牢記住。

情懷之外更有硬核科技力

國(guó)貨當(dāng)潮有情懷的加持，這一點(diǎn)無(wú)需回避，但想一直屹立在國(guó)貨潮頭，產(chǎn)品的科技含量就成了關(guān)鍵。作為全球知名的生物科技和生物活性材料公司，華熙生物對(duì)科技重視早已為業(yè)內(nèi)所熟知：重視“兩個(gè)研究”，搭建六大研發(fā)平臺(tái)，兩次引領(lǐng)玻尿酸產(chǎn)業(yè)革命，與眾多高校和科研機(jī)構(gòu)打造“產(chǎn)學(xué)研”聯(lián)合體……

對(duì)于公眾而言，企業(yè)科技力最直觀的體現(xiàn)就在產(chǎn)品上。比如，華熙生物旗下的潤(rùn)百顏水潤(rùn)次拋精華系列就以其科技含量帶來(lái)的出色品質(zhì)，征服了廣大消費(fèi)者。

(潤(rùn)百顏第三代水潤(rùn)次拋精華)

水潤(rùn)次拋精華是潤(rùn)百顏的王牌產(chǎn)品之一，先后經(jīng)歷了3次升級(jí)。2014年，潤(rùn)百顏推出了第一代水潤(rùn)次拋精華，以滿足醫(yī)美術(shù)后維養(yǎng)的需求，其采用的“智慧玻尿酸”配方實(shí)現(xiàn)了大分子形成保護(hù)層、中分子鎖水、小微分子真皮層滲透修復(fù)等多種功效。2018年，潤(rùn)百顏正式面向普通消費(fèi)者推出第二代水潤(rùn)次拋精華，加入了華熙生物新研發(fā)的miniHA和microHA分子，使得皮膚滲透率達(dá)到了69.5%。前不久，潤(rùn)百顏第三代水潤(rùn)次拋精華上市，采用了“微真HA4”及INFIHA-HYDRA復(fù)配技術(shù)。與前兩代相比，第三代產(chǎn)品的特點(diǎn)是可以促進(jìn)內(nèi)源性玻尿酸的生成，使雙源補(bǔ)充玻尿酸、構(gòu)建立體補(bǔ)水生態(tài)圈成為現(xiàn)實(shí)。

可以看到，潤(rùn)百顏水潤(rùn)次拋精華的每一次升級(jí)都伴著對(duì)創(chuàng)新的追求，這也是華熙生物態(tài)度的縮影。

當(dāng)品牌變成一種象征

關(guān)于品牌，業(yè)內(nèi)普遍接受的一種定義是：品牌代表著賣家對(duì)交付給買家的產(chǎn)品功能、特征、服務(wù)的一慣性承諾。來(lái)到今天，品牌的內(nèi)涵更為豐富，包含著聲望、文化和生活方式等。以可口可樂(lè)為例，經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，它絕不僅僅代表了一種飲料。就像電影《戰(zhàn)爭(zhēng)之王》里男主父親所說(shuō)“你(男主)回去(已經(jīng)解體的蘇聯(lián))一定不單是為了賣可口可樂(lè)”。在這里，可口可樂(lè)已經(jīng)是被默認(rèn)為是美國(guó)文化和生活方式的象征。

關(guān)于品牌，華熙生物的董事長(zhǎng)趙燕表示，華熙生物一直遵循著“科學(xué)→技術(shù)→產(chǎn)品→品牌”的發(fā)展邏輯，希望將華熙生物打造成國(guó)民品牌，最終成為世界品牌。從C端市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，華熙生物自2018年通過(guò)故宮口紅“華麗轉(zhuǎn)身”后，憑借在產(chǎn)品營(yíng)銷、渠道拓展、供應(yīng)鏈創(chuàng)新等方面的出色表現(xiàn)，品牌力快速上升。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單中，華熙生物以93.28億元的品牌價(jià)值成功上榜。

除此之外，華熙生物積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，也讓人們看到了它作為國(guó)貨品牌的擔(dān)當(dāng)。例如，2020年新冠疫情爆發(fā)后，華熙生物利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源儲(chǔ)備，快速實(shí)現(xiàn)了“潤(rùn)百顏醫(yī)用免洗消毒凝膠”的生產(chǎn)，先后馳援捐贈(zèng)到全國(guó)20多個(gè)城市的醫(yī)院等一線抗疫單位。再如，今年河南遭遇洪澇災(zāi)害后，華熙生物第一時(shí)間調(diào)集飲用水、消毒用品、皮膚護(hù)理品等物資，馳援抗洪救災(zāi)一線，保障基本民生。

(華熙生物調(diào)集物資馳援河南抗洪救災(zāi)一線)

趙燕曾在接受采訪時(shí)提到打造民族品牌的“三品”要素，即品質(zhì)、品味和品格。品質(zhì)代表科技力和創(chuàng)新力支撐的產(chǎn)品力;品味透出格調(diào)與文化內(nèi)涵;品格是產(chǎn)品、技術(shù)、文化的自信，是企業(yè)精神和價(jià)值所在。

以“三品”為標(biāo)準(zhǔn)回看華熙生物的進(jìn)階之路，也就不難理解華熙生物為什么能從“隱形冠軍”成長(zhǎng)為廣為人知的國(guó)貨代表品牌：只有以科技打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，展現(xiàn)出文化自信，承載了家國(guó)情懷的品牌，才能獲得國(guó)人的長(zhǎng)久肯定，立于潮頭而不倒。