北京三里屯太古里中心，絲芙蘭店內(nèi)進(jìn)口美妝產(chǎn)品琳瑯滿目，“618”活動(dòng)海報(bào)醒目。
　　本報(bào)記者 孔德晨攝

　　京東“618”購物節(jié)開啟頭4個(gè)小時(shí)，同比增長超5倍的品牌超過1萬個(gè)，其中包括多個(gè)海外品牌；天貓國際“618”開賣4小時(shí)，1497個(gè)進(jìn)口品牌成交翻倍，包括342個(gè)新品牌……如今，“618”購物節(jié)不僅在中國國內(nèi)備受關(guān)注，更吸引了來自全球的品牌，各國企業(yè)紛紛通過參加這一購物節(jié)，吸引中國消費(fèi)者、擴(kuò)大在中國市場影響力。

　　進(jìn)口品牌備足貨對接消費(fèi)熱潮

　　今年“618”，你買啥？

　　被問及這個(gè)問題，不少消費(fèi)者給記者展示了他們的購物車：手機(jī)、電腦、美容儀、相機(jī)鏡頭、魚油、游戲機(jī)……“我今年要買‘蹲’了很久的索尼游戲機(jī)，京東商城日常價(jià)格將近5000元，‘618’補(bǔ)貼價(jià)降了1500元左右，感覺可以下手了�！逼綍r(shí)愛玩主機(jī)游戲的深圳男生張嘉偉對記者說，“在大促開始前，京東APP就給我發(fā)了推送通知我購物車?yán)锏纳唐芬呀祪r(jià)，趁著‘618’入手這類進(jìn)口數(shù)碼大件，優(yōu)惠力度大、價(jià)格劃算，是周圍很多朋友的選擇�！�

　　北京姑娘王昭懿則選擇購買了一雙馬丁靴�！斑@個(gè)牌子是我在英國留學(xué)時(shí)常買的，今年在國內(nèi)購買，原價(jià)1000多元，‘618’活動(dòng)只用800元就可以買到�！蓖跽衍舱f。

　　“今年‘618’，天貓上新了342個(gè)進(jìn)口新品牌，表現(xiàn)良好。”天貓國際有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，進(jìn)口化妝品、保健品等進(jìn)口主流趨勢品牌為“618”做好了充足準(zhǔn)備；泰國商家Mistine今年備貨190多萬件商品，其中120萬件為進(jìn)口新品；比利時(shí)保健品牌WHC籌備了65萬多件高純度魚油，專門為天貓消費(fèi)者準(zhǔn)備1萬件天貓首發(fā)新品和16萬活動(dòng)贈(zèng)品，已全部空運(yùn)至保稅倉。

　　隨著影響力擴(kuò)大，“618”大促在線下商城也熱熱鬧鬧辦起來。

　　在順電北京三里屯太古里中心店，消費(fèi)者王先生正在選購一臺(tái)索尼相機(jī)�！暗陠T告訴我，‘618’大促期間全店滿3000減100，所以我就來看看有沒有新款的相機(jī)或者鏡頭可以購買�！表橂姷陠T對記者介紹：“店內(nèi)近期比較受歡迎的品牌大多是海外名牌，比如戴森、索尼、蘋果、博世等，一些大件產(chǎn)品如吹風(fēng)機(jī)、烘干機(jī)、吸塵器、耳機(jī)等產(chǎn)品都有不同程度的降價(jià)，疊加店內(nèi)滿減，優(yōu)惠力度相當(dāng)大。”

　　不遠(yuǎn)處的絲芙蘭美妝店門口，一張寫有“全場五折起”的海報(bào)吸引不少消費(fèi)者進(jìn)店選購。“除了個(gè)別品牌不參與‘618’活動(dòng)外，其他任意產(chǎn)品滿三件打八折，滿四件打七五折�！苯z芙蘭店員熟練地向記者介紹優(yōu)惠活動(dòng)，“店內(nèi)還新進(jìn)駐了一些知名海外美妝品牌，很受消費(fèi)者好評。這段時(shí)間我們店里客流量明顯增加，有很多顧客新辦了會(huì)員卡。”

　　“今年以來，國家出臺(tái)了一系列促消費(fèi)政策措施，有效推動(dòng)消費(fèi)市場持續(xù)回升向好，消費(fèi)潛力加速釋放�！敝袊鴩�際發(fā)展知識中心副主任魏際剛對記者說，“借助‘618’大促，我們可以從國人的‘購物車’中看出消費(fèi)趨勢的變化。其中最明顯的是進(jìn)口產(chǎn)品銷量增加，如進(jìn)口化妝品、保健品、運(yùn)動(dòng)用品等。這折射出消費(fèi)發(fā)展的新態(tài)勢，彰顯了消費(fèi)增長的新動(dòng)能，更是中國不斷擴(kuò)大進(jìn)口的直接體現(xiàn)。”

　　保健品受青睞，復(fù)古風(fēng)潮成亮點(diǎn)

　　今年“618”大促中，有哪些進(jìn)口產(chǎn)品受歡迎？

　　進(jìn)口保健營養(yǎng)品頗受消費(fèi)者青睞。天貓國際有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，來中國創(chuàng)業(yè)的海外品牌中，保健和美妝品牌仍占較大比重，營養(yǎng)抗衰是目前天貓國際上增速最快的保健新趨賽道，魚油及深海磷蝦油類產(chǎn)品是增速最快的保健類目�！�5月20日晚開賣4小時(shí)，魚油品類整體銷量突破5331萬，同比增長162%�！彼�說。

　　高端酒品、進(jìn)口奢侈品增長明顯。“今年進(jìn)口品類中，酒水增長趨勢明顯。開賣1小時(shí)，法國品牌Remy Martin人頭馬成交比去年開賣當(dāng)天增長30倍，Chateau La Tour Carnet拉圖嘉利增長20倍。澳大利亞酒水品牌Penfolds奔富，開賣4小時(shí)增速超400%。天貓國際上，露酒、果酒品類整體成交比去年翻了4倍�！碧熵垏�際有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說，一些消費(fèi)者趁大促之機(jī)買名牌包袋，“天貓國際上Louis Vuitton兩款經(jīng)典手袋NEVERFULL和Néonoé水桶包也首次參加‘618’期間的價(jià)格補(bǔ)貼，以NEVERFULL為例，補(bǔ)貼后價(jià)格10699元，并可使用88VIP大額券�！�

　　“復(fù)古”風(fēng)潮席卷消費(fèi)群體，成為今年“618”購物節(jié)的新亮點(diǎn)。“我最近喜歡購買一些CCD相機(jī)，這類復(fù)古風(fēng)相機(jī)拍出來的照片相比單反的清晰還原而言更有質(zhì)感，風(fēng)格獨(dú)樹一幟。”平時(shí)愛研究攝影的北京姑娘小李說，“今年‘618’我買了兩臺(tái)日式相機(jī)�！备鶕�(jù)天貓國際數(shù)據(jù)，“618”開賣4小時(shí)，進(jìn)口數(shù)碼相機(jī)品類整體增速翻倍，復(fù)古風(fēng)格強(qiáng)烈的日本品牌Olympus奧林巴斯成交翻8倍。此外，以摩托車頭盔為首的摩托車騎士裝備，在天貓國際增勢明顯，成交增速達(dá)518%；進(jìn)口音樂CD、DVD品類整體成交增速達(dá)248%。

　　“運(yùn)動(dòng)”仍然是進(jìn)口消費(fèi)不容忽視的主題。徒步登山、騎行和水運(yùn)動(dòng)是戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的三大新興消費(fèi)趨勢。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年“618”進(jìn)口自行車相關(guān)配件成交同比增長688%，泳鏡整體成交增長1058%。Lululemon、Onitsuka Tiger鬼塚虎、New Balance、ARC’TERYX始祖鳥、Osprey成為增速最快的進(jìn)口運(yùn)動(dòng)品牌。

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)研究所所長杜國臣介紹，海外市場跨境電商在過去幾年中呈現(xiàn)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到約7.4萬億美元的規(guī)模。“從地區(qū)來看，東南亞、拉丁美洲、中東非、印度、韓國等市場都保持了線上銷售領(lǐng)域的快速增長�！倍艊�臣說，“日本、韓國、美國是中國進(jìn)口的主要國家，品類上有化妝品、服裝、鞋帽等，美國、東南亞等是中國出口的主要市場，產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，高科技產(chǎn)品持續(xù)增長�！�

　　豐富、優(yōu)化國內(nèi)供給

　　“618”大促期間，為應(yīng)對高漲的跨境電商消費(fèi)需求，平臺(tái)企業(yè)如何保障運(yùn)力？

　　今年“618”大促開始前，淘寶天貓、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)相繼宣布取消沿用了10多年的預(yù)售機(jī)制。“這是今年最大的變化。往年通過預(yù)售模式，商家可以提前掌握售賣情況科學(xué)備貨，物流快遞企業(yè)也可以預(yù)測單量情況，提前準(zhǔn)備倉配資源。再加上海外‘618’疊加歐洲杯，將給中國跨境商家?guī)�來一波訂單高峰�！蔽弘H剛說，“可以說，這是對物流快遞企業(yè)的一次考驗(yàn)�！�