最近，年輕群體購買“谷子”（goods諧音，指二次元周邊或衍生品）的現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。在“高價(jià)吃谷”（吃谷，即買谷子）“海景谷”（指數(shù)量少、價(jià)格高的谷子，一般是不再販?zhǔn)鄣墓茸樱�“湖景谷”（指較為稀有且價(jià)錢較高的谷子，價(jià)格低于海景谷）等奪人眼球的新聞之外，年輕人為什么喜歡“谷子”？這些徽章、卡片、鐳射票、玩偶等實(shí)體物品，對他們來說意味著什么？

“一代人有一代人的‘谷子’”，在中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山看來，不必對當(dāng)下年輕人“買谷”的行為神秘化、抽象化，作為80后，他表示“集卡”等行為在20世紀(jì)90年代中后期早已有之，只是沒有形成當(dāng)前的規(guī)模和市場，“在青少年成長階段中，這是正常的現(xiàn)象，也并不局限在二次元領(lǐng)域”。

對于當(dāng)前出現(xiàn)的新的商業(yè)模式和市場主體，孫佳山建議，應(yīng)該進(jìn)行有效監(jiān)管和引導(dǎo)，減少和防止相關(guān)亂象對青少年的消極影響，從而有效引領(lǐng)青少年價(jià)值觀，推動我國文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

二次元是他們的“加油站”

“我認(rèn)為‘谷子’就是一本會動的書，是所熱愛東西的實(shí)體化，也是情感的投射�！贝笏膶W(xué)生劉晨駿在上大學(xué)后開始“吃谷”，他通過打工兼職和省吃儉用“吃谷”，所以只購買特別打動他的“谷子”，并給自己設(shè)定購買上限。他把鐳射票、徽章、手辦等谷子小心翼翼地陳列在櫥窗里，在好朋友過生日、畢業(yè)等時(shí)刻，贈送“谷子”作為禮物。

有人“吃谷”更偏向于實(shí)用性。動漫《紫羅蘭永恒花園》的薇爾莉特是葉婷最喜歡的形象，“她在每一集都教會人們一種不同的情感，讓我學(xué)會如何去愛一個(gè)人”。為了這個(gè)形象，葉婷買過一套聯(lián)名的收藏卡、色卡、公交卡、立牌、掛件等。

游戲《原神》里的芙寧娜是大三學(xué)生賈小涵最喜歡的“推”（即喜愛的角色），“我特別喜歡她身上所體現(xiàn)出來的品質(zhì)，她為了拯救自己的國家和人民付出了500年的時(shí)間，甘愿忍受寂寞。”為此，賈小涵的鑰匙鏈、手機(jī)殼、雨傘、行李箱都是芙寧娜的形象，他還專程從老家河南信陽坐火車到北京、上海等地，購買新出的聯(lián)名限量產(chǎn)品。

賈小涵坦言，在“吃谷”這件事上是有一些沖動，但“谷子”是他最好的伙伴�！拔沂菭敔斈棠處Т蟮�，爸媽可能不知道我心里真正想什么”。當(dāng)學(xué)習(xí)壓力大時(shí)，抬頭看看自己喜歡的“谷子”，他瞬間又有了動力。

“吃谷人”也樂于在同好之間分享。在漫展上，二次元群體cos（指通過服裝、道具、化妝、造型等方式，對二次元角色進(jìn)行現(xiàn)實(shí)還原）喜歡的角色，與來自天南海北的不同coser（角色扮演者）一起合照、表演、交換禮物。漫展上也設(shè)置“谷子”攤位，攤主出售或交換“谷子”。

吃谷人喜歡帶著“谷子”出行。郭珊娜給自己的“谷子”配一個(gè)“痛包”（一種配備了谷子展示層的包），上面掛滿了“吧唧”（徽章），她還為吧唧配上“吧唧托”（用來裝飾徽章的物品）。

暑假期間，研究生畢業(yè)的許晴發(fā)現(xiàn)，家鄉(xiāng)江西宜春的縣城文具店里也開始售賣谷子。“入坑”（喜歡某部作品）之前，許晴也無法理解“谷子”消費(fèi)。在20歲喜歡《排球少年》后至今，她在“谷子”上花費(fèi)了幾千元，“喜歡一個(gè)作品就想為它花錢，看“谷子”從一點(diǎn)點(diǎn)到填滿一個(gè)箱子，會有滿足感。設(shè)計(jì)好看、價(jià)錢能接受（200元以內(nèi)）我就會買，盜版是不會買的”。

《排球少年》的群像刻畫是最吸引許晴的亮點(diǎn)，主角和配角都有各自的成長路線，盡管所有人出場都是在高中打排球，成年后的他們，人生也沒有被排球局限，而去從事自己所適合并且喜歡的事業(yè)，“這給了我勇氣和激勵(lì)，讓我覺得其實(shí)人生是曠野，不要給自己設(shè)限”。

64歲的“二次元奶奶”閆寶華是原《北京卡通》雜志的主編，是國內(nèi)“宅齡”（喜歡二次元的年份）超30年、中國最早的一批二次元群體。8月的一個(gè)周日，她走進(jìn)北京王府井一個(gè)購物中心。她告訴記者，“谷子店”摩肩接踵的場面令她震驚，現(xiàn)場有穿著cos服的、跳宅舞的，除了商家店面，還有個(gè)人攤位。她也興奮地尋找自己喜歡的動漫角色芙莉蓮。

她認(rèn)為，年輕人“買谷”，既是表達(dá)對喜歡的作品和角色的喜愛，也是進(jìn)入這個(gè)圈子的“社交貨幣”，可以和同好有更多共同語言，在交流中形成一種廣泛的連接。

閆寶華現(xiàn)在是一名兒童文學(xué)的作家，同時(shí)也是活躍于視頻網(wǎng)站動畫區(qū)的自媒體博主，她的視頻網(wǎng)站賬號，是在2022年由一名《北京卡通》的粉絲支持創(chuàng)建和共同運(yùn)營的。她在平臺上發(fā)布追番視頻、打游戲視頻、直播聊天，目前已有超10萬粉絲。這些粉絲里，有當(dāng)年《北京卡通》的讀者�！翱赡軐ψx者來說，《北京卡通》是他們的青春過程中的一個(gè)加油站�！�

谷子市場競爭越來越激烈

閆寶華介紹，《北京卡通》在21世紀(jì)初便推出過周邊產(chǎn)品�！拔覀儺�(dāng)時(shí)在國內(nèi)首創(chuàng)漫展和cosplay比賽，在活動上推出文化衫、作者彩圖的卡片、雨傘等等，還曾經(jīng)開發(fā)過主角形象的迷你手辦�！彼�回憶《北京卡通》與日本同行開會交流時(shí)，對方建議，在創(chuàng)意一個(gè)作品初期，就應(yīng)該考慮和策劃后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)，比如是否可以設(shè)計(jì)玩偶進(jìn)行售賣，形成作品的IP效應(yīng)。

然而，當(dāng)時(shí)國內(nèi)的動漫市場剛剛起步，二次元市場還不那么成熟，創(chuàng)新空間有限，《北京卡通》的漫展活動還被家長舉報(bào)過。閆寶華一直關(guān)注國內(nèi)二次元的發(fā)展，“太羨慕這個(gè)時(shí)代了”。

今年4月，馬一民在北京王府井一家商場開了第二家“谷店”。去年6月他去日本考察“谷子”市場，發(fā)現(xiàn)這是一片“藍(lán)海”，加上自身10年的吃谷興趣，于是他辭去工作，去年11月在天津開了第一家“谷子店”。

“叮鈴鈴，叮鈴鈴……”“哇！是我推！”“谷子店”里布置了很多小鈴鐺，當(dāng)顧客“出推”（盲盒抽到喜歡的角色）驚呼時(shí)，店員就會搖響鈴鐺，營造“出推”的儀式感。該“谷子店”的聯(lián)合創(chuàng)始人秦晉介紹，谷子店從一開始就重視顧客體驗(yàn)，希望買谷子是一個(gè)非常享受的過程�！按�久了你會發(fā)現(xiàn)，店里時(shí)不時(shí)會傳來驚呼聲或者大笑聲，在這里不論是喜怒哀樂，都可以得到片刻的釋放�！贝送�，“谷子店”還設(shè)置了“谷美區(qū)”，顧客可以親手為“谷子”做定制的吧唧托、卡套等等。店門口還設(shè)有人物立牌供顧客拍照打卡。

馬一民介紹，他們所經(jīng)營的“谷子店”十分重視選品，保證“谷子”種類足夠多，盡量覆蓋所有的顧客群體�！艾F(xiàn)在二次元市場出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，大家進(jìn)貨只進(jìn)那幾個(gè)公認(rèn)的熱門IP，就會導(dǎo)致‘谷子’市場有很多熱門IP、沒有冷門IP的現(xiàn)象。一些喜歡冷門IP的人買不到喜歡的‘谷子’。”

“谷子”的二手市場也有很大的活力。秦晉提到，一些“谷子店”會專門留出空地，擺上桌椅，愛好者們可以自行擺攤，帶著“谷子”交易。“在這里，100個(gè)人可能會有100個(gè)自推IP，二手市場的品類相較于‘谷子’店就更加豐富，一些人能吃到喜歡的冷門IP‘谷子’就會非常開心。”