近年來，在消費(fèi)升級(jí)與疫情沖擊兩大因素共同影響下，中國消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)生活和廚電升級(jí)的需求越來越迫切，消費(fèi)觀念也從“買產(chǎn)品”逐漸演變?yōu)椤百I場景”，廚電產(chǎn)品的套系化、集成化、智能化、健康化等趨勢日漸明顯。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近兩年有過新裝修或者購買過家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達(dá)到12%;而在未來一年有裝修需求或有家居購買計(jì)劃的人群中，預(yù)計(jì)會(huì)選擇定制家居的比例達(dá)到25%�？梢姡瑥N電產(chǎn)品的套系化將成為整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

如今，廚電套系化發(fā)展可謂是高歌猛進(jìn)，也由此吸引了不少企業(yè)和品牌紛紛入局。而在眾多行業(yè)參與者之中，作為在廚電領(lǐng)域深耕三十年的行業(yè)頭部企業(yè)，華帝無疑擁有巨大的天然優(yōu)勢。

事實(shí)上，華帝早就率先通過套系化提前布局廚房全場景，其先后推出元?dú)馓紫怠⒍鼗吞紫�、魔爾套系和寵愛套系，從不同場景出發(fā)，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)廚電生活的期許。

持續(xù)深化“家居一體化”戰(zhàn)略，打造理想新廚房

近年來，傳統(tǒng)廚電增長乏力，廚電企業(yè)倍感壓力，亟須尋求新的增長引擎，而涵蓋廚房全品類的套系化廚電，與用戶端健康理念和消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)烈訴求“一拍即合”，這也為廚電企業(yè)開辟了一條“新跑道”。

套系廚電的崛起，既是用戶健康理念和消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)烈訴求，同時(shí)也是品牌端規(guī)模擴(kuò)張的迫切愿景。作為國內(nèi)創(chuàng)立時(shí)間最早的廚電品牌之一，自誕生以來的整整30年里，華帝深耕精耕廚房領(lǐng)域，通過前瞻性的戰(zhàn)略布局謀劃和及時(shí)有效的市場調(diào)整策略，加速推進(jìn)從單品到套系的產(chǎn)品升級(jí)。

在2020年，華帝精準(zhǔn)洞察到廚電升級(jí)深層次的需求，推出了“全系廚電”概念，并正式提出綜合的整體廚房空間解決方案。華帝認(rèn)為“全系”不能止步于產(chǎn)品，而是從營銷到渠道再到服務(wù)，不僅以“套系化”統(tǒng)籌全局，而且每處細(xì)節(jié)都要體現(xiàn)人性化的專業(yè)追求，由此開啟了其高端廚電套系化的探索之路。

2021年，華帝在行業(yè)內(nèi)率先提出“家居一體化”戰(zhàn)略，初步實(shí)現(xiàn)家居與家電行業(yè)的融合發(fā)展。華帝股份董事長、總裁潘葉江表示：“未來的廚電不僅是系統(tǒng)化地整合，更應(yīng)該與廚房、家居形成一體，背后包含了外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一，服務(wù)體驗(yàn)的統(tǒng)一�！�

如今，站在廚電套系化的新風(fēng)口，華帝依托于持續(xù)不斷的探索革新以及30年的技術(shù)沉淀，對(duì)“家居一體化”戰(zhàn)略進(jìn)一步深化，并提出“兩個(gè)解決方案”，一是“套系廚電解決方案”，二是“集成廚電解決方案”，為消費(fèi)者的認(rèn)真生活、構(gòu)建理想廚房賦能。

品牌年輕化+產(chǎn)品高端化，引領(lǐng)廚電“革命式”升級(jí)

如今，廚電行業(yè)正式步入“由簡入精”階段，作為消費(fèi)者的第二生活空間的廚房，也被賦予了更多新的功能和意義。

在近期舉行的2022華帝新品發(fā)布會(huì)上，華帝正式發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略和“好用、好看、好清潔”的三好廚電標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué)，為廚電行業(yè)的長足發(fā)展帶來了新思考。

華帝認(rèn)為，廚電升級(jí)的背后是一群有品位、有見識(shí)、有判斷力的年輕消費(fèi)者。他們是成分黨、技術(shù)黨、數(shù)據(jù)黨，他們關(guān)注并重視產(chǎn)品背后的過程，追求更加科學(xué)、合理、健康的生活方式。

為了迎合當(dāng)代主流消費(fèi)者的需求，打造契合這部分人群喜好的廚電產(chǎn)品，華帝在品牌、產(chǎn)品等方面持續(xù)變革，不斷洞察新一代消費(fèi)人群的消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)習(xí)慣，深入了解他們的核心訴求，積極推進(jìn)品牌年輕化、產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)上，華帝推出了全新品牌Logo、邀請(qǐng)Z世代人氣偶像歐陽娜娜為品牌代言人，并與熱門綜藝、二次元IP等跨界聯(lián)合，加速華帝全新品牌形象落地。

針對(duì)年輕消費(fèi)者的廚房需求，華帝推出了專為90、95后新婚人群打造的全新套系產(chǎn)品寵愛套系，通過煙灶聯(lián)動(dòng)功能、灶具簡易烹飪模式、智能菜單等智能輔助，統(tǒng)一簡約、人性化界面布局的外形設(shè)計(jì)以及多種寶寶專屬功能，助力年輕人打造理想廚房，充分展示出華帝作為頭部品牌的硬核實(shí)力。

毋庸置疑，作為廚電行業(yè)的“傳統(tǒng)豪強(qiáng)”，華帝憑借強(qiáng)大的科研實(shí)力、先進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念及科學(xué)的生產(chǎn)能力，在這個(gè)品牌云集、競爭日益激烈的廚電市場已經(jīng)走出了一條屬于自己的陽光大道。