歷經(jīng)多年的發(fā)展，掃地機(jī)器人已經(jīng)邁入新消費(fèi)時(shí)代。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)， 2020年掃地機(jī)器人銷售額增長了19.1%，其中線上銷量同比實(shí)現(xiàn)了6.5%的增長，銷售額同比增長了24.1%。

此外，新基建和消費(fèi)升級也為掃地機(jī)器人行業(yè)的發(fā)展按下“加速鍵”，5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新基建技術(shù)賦能服務(wù)機(jī)器人發(fā)展;而隨著居民消費(fèi)水平提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)升級趨勢加速，消費(fèi)者對掃地機(jī)器人的需求仍有所增加。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，雖然市場正以肉眼可見的速度增量，但在市場混戰(zhàn)之際，能在細(xì)節(jié)上滿足消費(fèi)者需求的企業(yè)，或許才是下一輪產(chǎn)品迭代的優(yōu)勝者。

產(chǎn)品迭代 市場擴(kuò)容

作為創(chuàng)新技術(shù)突破的主力企業(yè)所在地和全球第一大市場，中國成為掃地機(jī)器人品牌必爭之地。而中國市場的黃金期從2016年起始。

此前掃地機(jī)器人作為替代人力實(shí)現(xiàn)地面清潔的智能化解決方案，早期產(chǎn)品均以隨機(jī)碰撞類為主，清潔力度、智能化程度均難以與消費(fèi)者需求痛點(diǎn)相匹配，導(dǎo)致其前期發(fā)展速度較為緩慢。2016年，石頭科技將LDS激光雷達(dá)技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用于掃地機(jī)器人產(chǎn)品上，推動行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。米家掃地機(jī)器人的熱賣正是因?yàn)樵擁?xiàng)技術(shù)的應(yīng)用大幅提升了產(chǎn)品性能。

2019年國內(nèi)掃地機(jī)器人市場首次出現(xiàn)瓶頸，一方面由于隨機(jī)類產(chǎn)品逐步退出市場、整體增速有所放緩，更重要的是，盡管 LDS SLAM 及 VSLAM 技術(shù)愈加成熟、不斷普及，但避障、拖地等中國用戶特有痛點(diǎn)尚未有針對性技術(shù)推出。

2020年隨著雙目視覺、自清潔等創(chuàng)新型產(chǎn)品的推出，全球掃地機(jī)器人行業(yè)增幅規(guī)模同比增長 33%至 33.94 億美元。

憑借深厚的技術(shù)沉淀、供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢和清晰的市場布局，國內(nèi)智能清潔賽道領(lǐng)導(dǎo)者石頭科技緊跟市場發(fā)展趨勢，聚焦用戶需求痛點(diǎn)，持續(xù)研發(fā)引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，推出首款自清潔掃拖機(jī)器人和洗地機(jī)產(chǎn)品，并在2021年雙十一期間走紅。

在新一輪技術(shù)革命驅(qū)動之下，中國掃地機(jī)器人市場再度迎來爆發(fā)之勢，在國內(nèi)快速的技術(shù)創(chuàng)新背景下，掃地機(jī)器人企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、快速迭代能力成為最大考驗(yàn)。中長期來看，仍需要掃地機(jī)企業(yè)不斷研發(fā)、創(chuàng)新來推動需求持續(xù)釋放。

2021“海運(yùn)+行業(yè)競爭”雙重承壓

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)掃地機(jī)同比增長18%，且目前全球范圍內(nèi)智能掃地機(jī)器人的滲透率處在較低水平，行業(yè)未來仍有較大的發(fā)展空間。

廣闊市場藍(lán)海吸引了眾多玩家入局，2021年的掃地機(jī)器人市場正在由藍(lán)變紅。

分產(chǎn)業(yè)模式看，當(dāng)前市場主要參與者包括服務(wù)機(jī)器人公司、傳統(tǒng)家電公司和新興掃地機(jī)玩家等。分市場來看，目前國內(nèi)市場主要競爭者包括科沃斯、石頭科技、小米、云鯨、iRobot、美的、海爾等;海外市場主要競爭者則包括 iRobot、石頭科技、shark、eufy 等。

隨著市場參與者的增多，競爭將毋庸置疑變得更加激烈。對于國內(nèi)智能掃地機(jī)器人市場而言，擁有強(qiáng)大品牌、自主研發(fā)能力的企業(yè)將進(jìn)一步鞏固其市場地位。競爭能力強(qiáng)的企業(yè)能夠利用資金、研發(fā)和渠道等優(yōu)勢獲取更多市場份額，市場品牌集中度將持續(xù)提高。智能掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將促進(jìn)整個機(jī)器人行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和更新?lián)Q代。

另一方面，年內(nèi)，受疫情封港導(dǎo)致的運(yùn)力不足影響，出海成本急速拉升，相關(guān)企業(yè)業(yè)績承壓。石頭科技表示，進(jìn)入 Q3 以來，公司通過采取調(diào)整運(yùn)輸方式、分散發(fā)貨地區(qū)等舉措緩解海運(yùn)壓力，并取得良好成效。Q3 單季度公司營業(yè)總收入同比增長22.88%，考慮到去年同期的高基數(shù)壓力，收入增速企穩(wěn)回暖反映出公司較強(qiáng)的經(jīng)營韌性。

值得關(guān)注的是，下半年以來，海運(yùn)壓力逐漸放緩、供應(yīng)鏈稀缺原材料成本有所下降，給整個市場釋放利好信號。可以預(yù)見，此后市場的競爭將由單一的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向社會化營銷、渠道布局等多維度的角力。而這方面，石頭科技這類頭部企業(yè)已然具備先發(fā)優(yōu)勢。