天氣漸涼，又到吃火鍋的時(shí)節(jié)了。你家的火鍋是否還在涮毛肚、鴨腸、羊肉卷這些老面孔？不如來認(rèn)識(shí)幾個(gè)“新人”吧：花心粉藕，看似一朵花，實(shí)則由土豆粉制成，吃起來軟綿綿糯嘰嘰；興國魚絲，長得像硬土塊，煮熟后卻是鮮美的魚肉面；芋頭肉丸，粉糯芋頭搭配彈牙肉丸，咬一口滿是肉香與芋頭的甜香。此外，還有蝦仁魚戀花、雞蛋豆腐絲、福建海蜇花、重慶花菜干、福州肉燕面、麻城魚糕……

這一串很多人從未聽說過的菜品，都是目前正火熱的“小眾火鍋食材”。它們大多是某個(gè)小城的土特產(chǎn)，如五香皮渣來自河北邯鄲魏縣，曼玲魚卷是福建泉州崇武的地理標(biāo)志產(chǎn)品，空心粉耗子源自黑龍江省海倫市。這些美食當(dāng)?shù)厝藦男〕缘酱�，只不過此前很少走出過那片土地。

它們?nèi)缃癯鋈�，得益于社交媒體。隨著短視頻、直播等傳播渠道興起，美食成為非常受歡迎的內(nèi)容之一。吃播們不斷挖掘新題材，在大分量食品、天價(jià)食品、鄉(xiāng)村大集等流量密碼之后，一部分人又瞄準(zhǔn)了小眾火鍋食材。原本作為主食、早餐、湯料、涼菜的食材，在頗有儀式感且包容性強(qiáng)的火鍋湯底中翻滾后，色香味都得到了提升。主播現(xiàn)拆包裝、現(xiàn)煮火鍋并一口接一口地試吃，引得觀眾紛紛下單。

相較鄉(xiāng)村大集等內(nèi)容只能看而無法產(chǎn)生交易，小眾火鍋食材既有流量又能轉(zhuǎn)化為帶貨量，吸引了大量主播加入。在社交媒體上，這一話題已有上萬篇筆記。可以說，短視頻是小眾火鍋食材走出當(dāng)?shù)�、走向全國大市場的“伯樂”�?/p>

然而，僅有“種草”的伯樂還不夠，還需要有“拔草”的平臺(tái)。作為近水樓臺(tái)，主播在社交媒體開通的購物車成了方便選項(xiàng)。不過，精打細(xì)算的消費(fèi)者更喜歡去單件包郵、便宜量大的平臺(tái)下單。不少商家也敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，主動(dòng)添加“小眾火鍋食材”標(biāo)簽，有的商家拼單量已經(jīng)超過100萬件。

從社交媒體“種草”到電商平臺(tái)“拔草”，小眾火鍋食材已形成自己的消費(fèi)鏈。它們從某個(gè)地域走向大眾餐桌，背后既是社交媒體對(duì)生活方式的挖掘，也是電商平臺(tái)帶來的購物變革。對(duì)地方土特產(chǎn)和相關(guān)企業(yè)來說，這無疑是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。既然已經(jīng)乘上了社交媒體和電商平臺(tái)的東風(fēng)，何不抓緊推廣本地特色產(chǎn)品？沒準(zhǔn)兒就能出現(xiàn)下一個(gè)淄博燒烤或天水麻辣燙。畢竟，美食江湖已經(jīng)沉寂多時(shí)，消費(fèi)者和游客都盼著新花樣呢。