好醫(yī)生發(fā)養(yǎng)胃單曲,IP康小新獻(xiàn)聲用知識“胃”養(yǎng)年輕人

造IP,發(fā)歌曲,做最懂“脆皮年輕人”的胃的好醫(yī)生

從情緒激活粉絲其實都是品牌對年輕人某個興趣圈層的深度挖掘,品牌如果能用圈層喜聞樂見的方式融入進(jìn)去,便能讓跨界更快地消除距離感,和圈子玩在一起。

沒有人能夠永遠(yuǎn)年輕,但品牌可以�！澳贻p化”讓品牌能夠與時俱進(jìn),進(jìn)一步打造打造差異化,因此,眾多品牌都在進(jìn)行年輕化的營銷實踐,諸如品牌標(biāo)識和產(chǎn)品包裝的重新設(shè)計、打造IP形象、跨界聯(lián)名合作皆屬此范疇。近幾年來,不論是內(nèi)卷的餐飲品牌還是機關(guān)單位的官方賬號,甚至是“城市”,對外傳播都在向年輕化看齊,花式整活。醫(yī)藥品牌也是如此,深諳此道的好醫(yī)生康復(fù)新,從19年推出品牌IP康小新,就在借IP乘上年輕化營銷之風(fēng)的路上,不斷輸出。

“做你的好醫(yī)生,護(hù)胃復(fù)新生�！�2024年初,好醫(yī)生康復(fù)新品牌再一次推出品牌愛胃科普單曲《滋胃旅行》。通過在2023年發(fā)起“守護(hù)中國胃”計劃,品牌IP康小新通過不斷探索不同地域飲食習(xí)慣和文化,因地制宜提供養(yǎng)胃方案。這首《滋胃旅行》就是康小新總結(jié)了這一年以來,在科普之旅中所見所聞的分享,并通過說唱形式,講故事,普知識。

好醫(yī)生康復(fù)新品牌認(rèn)為傳播品牌文化不只是靠說或者自嗨,要“走出去、落到實處,擲地有聲”�；仡櫧�年品牌IP的傳遞路徑:科普長漫《治愈旅程》中,以“胃病的治療中修復(fù)胃黏膜的重要性”為切入點,用輕松、幽默的交互形式將知識融入故事劇情的方式觸及年輕群體,呼吁大家用正確的愛胃方式保護(hù)健康,引發(fā)熱議。科普動畫《中醫(yī)藥之旅》中,通過康小新發(fā)起的好醫(yī)生的中醫(yī)藥四問,用動畫的形式全面生動地展示中醫(yī)藥文化魅力,在四川省中醫(yī)藥管理局主辦、省中醫(yī)藥發(fā)展服務(wù)中心承辦的“中醫(yī)藥文化抖音短視頻”征集評選中,該片榮獲一等獎�！奥眯小币讶怀蔀楹冕t(yī)生康復(fù)新品牌不斷探索年輕化傳播的樞紐。

“守護(hù)中國胃”計劃的發(fā)起,也是好醫(yī)生康復(fù)新品牌在本土化戰(zhàn)略的重要組成之一�！瓣P(guān)愛大眾健康”是好醫(yī)生品牌的核心主張,吃飯是人生第一要事,不僅影響個人身體健康,還關(guān)乎全民健康素質(zhì),甚至影響整個社會的醫(yī)療體系、食物可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境等。滋味先知胃,好胃享好味,好醫(yī)生希望大家充分重視“飲食與健康”這件大事,通過好醫(yī)生康復(fù)新品牌積極響應(yīng),提出“守護(hù)中國胃”口號,開啟愛胃修復(fù)新模式,因地制宜不斷打造國民健康愛胃科普指南。

“‘守護(hù)中國胃’計劃需要建立一個較長期的印象,而不是曇花一現(xiàn)的印象概念 ,”好醫(yī)生康復(fù)新品牌相關(guān)負(fù)責(zé)工作人員提到,通過康小新的視角進(jìn)行城市科普巡游,在過程中,也是不斷在豐富IP的人格,希望讓大眾真正的喜愛上這個形象�！霸凇�一城一味’系列中,康小新每打卡一個城市,我們都會去深挖和了解該地區(qū)的飲食習(xí)慣,甚至實地感受,實在是去不了的,我們也會想辦法,比如做新疆站的時候,我們組就連續(xù)吃了兩個星期的新疆菜,下飯的視頻也是新疆美食介紹。”不斷提供情緒價值,伴隨本土煙火氣,也是“守護(hù)中國胃”計劃能出圈的原因之一。

“我們做的是健康類科普,但既不希望它過于嚴(yán)肅板正,也不希望過度娛樂化而沖淡知識本身。IP康小新的性格也正是繼承了這一點品牌個性,這也是我們第二次選擇音樂作為科普的載體的原因之一�！焙冕t(yī)生康復(fù)新品牌相關(guān)工作人員補充到。

“百病生于氣,止于音也”。音樂可以跨越時間和空間,應(yīng)用在各種不同的場景下,不斷傳遞情緒價值。1月25日,《滋胃旅行》的歌曲和MV在QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、嗶哩嗶哩等平臺同步上線。歌曲上線當(dāng)天,好醫(yī)生在微博同步發(fā)起#守護(hù)中國胃#的話題討論,截止目前,微博話題#守護(hù)中國胃#閱讀超過1.1億,話題討論1.5萬。在該話題下,來自全國各地的網(wǎng)友相互“云打卡”各自安利自己所在城市的寶藏美味,同時也共同探討?zhàn)B胃知識,分享享用美味時的注意事項。

在微信端,好醫(yī)生發(fā)布了守護(hù)中國胃H5,用戶進(jìn)入H5除了可以觀看《滋胃旅行》的MV、發(fā)送彈幕參與討論,還可以接受康小新的邀請,加入“守護(hù)中國胃”計劃,學(xué)會正確愛胃。正如《滋胃旅行》歌詞中提及到“踏上愛胃健康旅程,當(dāng)自己健康第一責(zé)任人”,品牌希望通過觸及各種生活場景,提醒用戶“好好吃飯健康膳食”,助力全民享好胃。這些也是好醫(yī)生不斷激活品牌生命周期的行動方式,深耕醫(yī)藥健康行業(yè)37年,真正關(guān)注大眾健康需求的內(nèi)核文化,成為品牌文化的最強壁壘。

三年的時間,康小新作為好醫(yī)生旗下的原創(chuàng)IP,也從誕生之初的“青澀靦腆”逐漸走向成熟,成為助力品牌連接消費者,傳播品牌價值,傳遞健康知識,弘揚中醫(yī)藥文化多元化的重要角色。未來,好醫(yī)生康復(fù)新品牌將不斷以科技力、產(chǎn)品力和品牌力培育年輕一代的科學(xué)養(yǎng)生觀,用科學(xué)營養(yǎng)陪伴他們成為更好的自己,同時也為品牌如何跟消費者交朋友,引領(lǐng)年輕消費群體趨勢提供范本。