隨著消費(fèi)者的健康意識日益增強(qiáng)，以涼茶為代表的天然植物飲料成為消費(fèi)市場“新寵”。會上，在全球飲料市場賽道中，即飲天然植物飲料已經(jīng)成為全球飲料市場快速增長的賽道之一。由于天然無添加特點(diǎn)，天然植物飲料更加符合消費(fèi)者需求，發(fā)展勢頭正猛，前景空間廣闊。

在《王老吉國際市場發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告》中，王老吉大健康翁少全總結(jié)了過去十年的發(fā)展成績，“我們在做好國內(nèi)市場份額的同時(shí)，積極推動王老吉涼茶‘出海’，做到產(chǎn)品覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)，基本實(shí)現(xiàn)‘有華人的地方就有王老吉’”。值得一提的是，除了產(chǎn)品貿(mào)易，在文化層面，未來王老吉將積極融入海外不同國家的特色節(jié)日和消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)加速全球56家涼茶博物館的建設(shè)步伐，帶動吉祥文化全球化。

王老吉大健康在傳播吉文化、綁定不同營銷場景的過程中，品牌具有非常連貫的思維，并且對于當(dāng)下的流行趨勢也有深刻的洞察。在每一次營銷活動中，面對年輕群體，王老吉大健康翁少全積極探索新消費(fèi)、新模式，不斷加深與新生代消費(fèi)者溝通交流，構(gòu)建多維溝通生態(tài)圈，持續(xù)發(fā)力品牌年輕化。不僅推出了姓氏罐、吉運(yùn)罐等罐身個(gè)性化定制服務(wù)，探索柔性化生產(chǎn)服務(wù)，還積極與網(wǎng)易游戲、王者榮耀等熱門IP合作，以更深度的內(nèi)容植入，與消費(fèi)者建立緊密連接，賦能品牌年輕化發(fā)展。

在產(chǎn)品開發(fā)上，通過“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略開發(fā)出豐富的產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)健康植物飲料消費(fèi)潮流。在營銷上積極創(chuàng)新，借助跨界合作、IP聯(lián)名、綜藝冠名等方式，構(gòu)建全渠道營銷體系。王老吉大健康還堅(jiān)持“文化先行”戰(zhàn)略，深耕“怕上火文化”與“吉文化”，挖掘新消費(fèi)場景。同時(shí)，王老吉大健康精準(zhǔn)洞察新消費(fèi)趨勢，以“新年喝王老吉，健康吉祥!”和“王老吉含金銀花，健康過年，喝紅罐王老吉”作為溝通口號，持續(xù)傳播涼茶產(chǎn)品“草本植物”健康優(yōu)勢。

總結(jié)起來，王老吉涼茶之所以能夠在自媒體時(shí)代嶄露頭角，一方面源于其傳承百年的獨(dú)特口感和品質(zhì)保障;另一方面則歸功于品牌的創(chuàng)新營銷策略和巧妙的傳播方式。正是這些優(yōu)勢使得王老吉涼茶在市場競爭中獨(dú)樹一幟，成為國民品牌的代表之一。作為一個(gè)具有深厚歷史底蘊(yùn)的品牌，王老吉大健康在未來還將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)、推陳出新，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的健康飲品。