隨著國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵理念的成熟和消費(fèi)水平的提高,寵物健康關(guān)注度日益增強(qiáng)。作為中國(guó)最大的進(jìn)口消費(fèi)平臺(tái),天貓國(guó)際寵物健康品類增長(zhǎng)強(qiáng)勁有力。分析顯示,健康養(yǎng)寵已經(jīng)成為主流,消費(fèi)者選擇高標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)口品牌與日俱增,產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,寵物藥品和食品消費(fèi)不斷升級(jí),智能科技助力寵物健康管理蔚為趨勢(shì)。

一、健康養(yǎng)寵心智成熟,科學(xué)合理的飼養(yǎng)理念已經(jīng)養(yǎng)成

數(shù)據(jù)顯示,近3年天貓國(guó)際寵物健康消費(fèi)規(guī)模以超過(guò)260%的速度增長(zhǎng),其增速之快令業(yè)內(nèi)驚嘆。分析認(rèn)為,養(yǎng)寵人群健康養(yǎng)寵理念的成熟是市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的主要社會(huì)基礎(chǔ)。現(xiàn)今主人們不僅會(huì)規(guī)律為寵物驅(qū)蟲(chóng)、清潔等進(jìn)行基礎(chǔ)健康保障,也會(huì)根據(jù)不同成長(zhǎng)階段的寵物,針對(duì)性地進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和疾病預(yù)防�？梢哉f(shuō),科學(xué)合理的飼養(yǎng)方式已經(jīng)成為主流養(yǎng)寵理念。

二、進(jìn)口品牌需求增加,高標(biāo)準(zhǔn)選擇成消費(fèi)趨勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者選擇進(jìn)口健康品牌的核心考慮在于對(duì)其品牌影響力、原料種類、產(chǎn)品成分和制造工藝的信任與認(rèn)可度�？梢钥闯�,消費(fèi)者健康品類的選擇標(biāo)準(zhǔn)逐步提高。近兩年,天貓國(guó)際豐富了健康品牌和商品的供給,而用戶的購(gòu)買(mǎi)需求也在快速釋放。進(jìn)口品牌需求的增加預(yù)示著消費(fèi)趨勢(shì)的提質(zhì),也為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了空間。

三、產(chǎn)品類別不斷細(xì)分,功能明確的精細(xì)化選擇在快速增長(zhǎng)

主人們對(duì)寵物腸胃消化、口腔健康、免疫系統(tǒng)和泌尿系統(tǒng)的健康關(guān)注,帶動(dòng)了寵物保健品向功能明確、針對(duì)性強(qiáng)的精細(xì)化方向發(fā)展。現(xiàn)今除了常規(guī)化毛、清潔類產(chǎn)品外,含有益生菌、魚(yú)油、軟骨素等成分的保健品消費(fèi)增速較快,同時(shí)蔓越莓、海藻粉等新型天然保健成分也受到關(guān)注。此外,獨(dú)立包裝、次拋包裝、真空包裝等更加便捷安全的包裝形式也成為產(chǎn)品升級(jí)的重要方面。

四、家用常備藥品增加,功能食品調(diào)理類消費(fèi)升級(jí)

數(shù)據(jù)顯示,近兩年寵物醫(yī)藥相關(guān)內(nèi)容的社區(qū)討論度十分高漲。越來(lái)越多人開(kāi)始在家中常備驅(qū)蟲(chóng)藥、皮膚藥品、耳部清潔產(chǎn)品等寵物藥品,將其視為"家庭藥箱"的一部分。此外,針對(duì)腸胃、泌尿等特定健康問(wèn)題的功能性處方糧,其熱度和銷量也迅猛上漲。這說(shuō)明寵物健康食品消費(fèi)正在產(chǎn)生明顯的升級(jí)替代效應(yīng)。

五、健康智能科技應(yīng)用促進(jìn)細(xì)致化健康管理

數(shù)據(jù)顯示,寵物主們十分期待智能科技的應(yīng)用能夠幫助寵物更好地健康成長(zhǎng)。具體來(lái)說(shuō),他們對(duì)通過(guò)可穿戴設(shè)備進(jìn)行的健康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)匯聚、健康預(yù)警提示功能,以及支持居家自我檢查的 AI 智能產(chǎn)品具有濃厚的興趣。這類科技賦能的健康管理方式,正在逐步成為助力寵物健康生活的重要新趨勢(shì)。

通過(guò)上述市場(chǎng)表現(xiàn)及潛在驅(qū)動(dòng)機(jī)制分析,可以預(yù)測(cè)未來(lái)一段較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),天貓國(guó)際等高質(zhì)進(jìn)口產(chǎn)品平臺(tái)的寵物健康相關(guān)品類,將保持較高的增速發(fā)展態(tài)勢(shì)。其背后的社會(huì)基礎(chǔ)在持續(xù)鞏固,市場(chǎng)空間也在不斷打開(kāi)。與此同時(shí),產(chǎn)品的豐富化和細(xì)分化、消費(fèi)的精細(xì)化和科技化也將成為市場(chǎng)進(jìn)一步升級(jí)的重要方向。