影視劇變身熱門(mén)帶貨“主播”；傳統(tǒng)文化催生火爆單品；網(wǎng)絡(luò)熱搜兌現(xiàn)為搶手的生意機(jī)會(huì)——這些場(chǎng)景，正在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生。

　　近日，中國(guó)電商平臺(tái)淘寶發(fā)布2023年度十大商品，它們折射出多元的社會(huì)圖景，見(jiàn)證著流行變遷，也承載著消費(fèi)者的年度記憶。透過(guò)這些商品，同樣可以看到消費(fèi)活力與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的軌跡。

　　一根熒光棒，傳遞線下演出市場(chǎng)熱度

　　演唱會(huì)定制燈牌，這是淘寶2023年的年度商品之一。

　　一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城，2023年以來(lái)，這樣的情形在全國(guó)各地輪番出現(xiàn)。演唱會(huì)相關(guān)商品也迎來(lái)一波又一波銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年天貓“雙11”，演唱會(huì)相關(guān)商品成交額暴漲300倍；暑期先后有7種演唱會(huì)周邊商品登上淘寶熱搜榜單前20，不少經(jīng)營(yíng)燈牌、熒光棒的小商家迎來(lái)了前所未有的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　“這是10年來(lái)業(yè)績(jī)最好的一年。”淘寶店店主馮濤經(jīng)營(yíng)演唱會(huì)相關(guān)產(chǎn)品10年了，2023年迎來(lái)了大豐收。店鋪光是演唱會(huì)熒光棒就賣(mài)出了20多萬(wàn)支，銷(xiāo)售額超300萬(wàn)元。

　　一根熒光棒，傳遞線下演出市場(chǎng)的熱度，也印證著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的整體趨勢(shì)。“消費(fèi)者對(duì)美好生活的期待和追求，都蘊(yùn)藏在一個(gè)個(gè)訂單里。”有商家這樣說(shuō)。

　　一條馬面裙，映射國(guó)風(fēng)單品火爆

　　年輕人也通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”展現(xiàn)著新的消費(fèi)理念。

　　馬面裙作為今年最熱門(mén)的國(guó)風(fēng)服飾單品之一，入選淘寶2023年度商品。不久前的“雙11”，淘寶平臺(tái)賣(mài)出了超73萬(wàn)條馬面裙，能鋪滿105個(gè)足球場(chǎng)。

　　“銷(xiāo)量好的時(shí)候，一個(gè)月能賣(mài)5萬(wàn)條馬面裙。”新國(guó)風(fēng)服裝品牌織造司見(jiàn)證了消費(fèi)者的熱情，品牌合伙人謝凌龍說(shuō)，織造司從2020年成立起，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)就是常態(tài)，銷(xiāo)售額從第一年的百萬(wàn)元級(jí)別，到第二年的千萬(wàn)元，今年預(yù)計(jì)能完成四五億元的營(yíng)收。

　　2023年，國(guó)貨受到了大量消費(fèi)者關(guān)注和青睞。洞洞鞋、醬香拿鐵同樣入選淘寶2023年度商品，以醬香拿鐵為代表的國(guó)貨聯(lián)名更是玩出新花樣。例如，淘寶上超過(guò)100個(gè)品牌推出跨界聯(lián)名熱梗禮盒，六個(gè)核桃與溜溜梅聯(lián)名推出“666”等，尤其受到年輕消費(fèi)者的追捧。

　　一瓶烏梅子醬，見(jiàn)證中小商家敏捷“身手”

　　因?yàn)橐徊繜衢T(mén)影視劇《狂飆》，中國(guó)古典軍事著作《孫子兵法》又爆火了一次，不少網(wǎng)友下單購(gòu)買(mǎi)，讓這本古老的書(shū)也成為2023年的淘寶年度商品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)行為和社會(huì)熱點(diǎn)之間正越來(lái)越緊密地發(fā)生互動(dòng)。網(wǎng)友在自媒體平臺(tái)上追逐熱點(diǎn)，緊接著打開(kāi)電商平臺(tái)搜索商品、激情下單，一連串行為已成為一套自然連貫動(dòng)作。

　　而供給端，一批中小商家通過(guò)敏銳洞察、積極創(chuàng)新，接住了熱點(diǎn)帶來(lái)的流量，將它們變成商機(jī)。

　　比如，此次入選年度商品的烏梅子醬，原本是市場(chǎng)上極少存在的商品，同名歌曲走紅后，淘寶“烏梅子醬”搜索量暴增了200倍，不少商家連夜開(kāi)發(fā)、上架產(chǎn)品，承接消費(fèi)者的熱情。

　　據(jù)淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這十件年度商品，都經(jīng)歷了從新聞、社交平臺(tái)熱點(diǎn)遷移到淘寶的過(guò)程，它們屢次登上淘寶熱搜，并轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)，同時(shí)也為許多中小創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)生意機(jī)會(huì)。